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검색엔진 유입율 분석 (2009년 상반기)

국내 주요 검색엔진을 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 2009년도 상반기 월별로 분석한 자료입니다. 

네이버는 73.04%의 검색엔진 유입율로 2009년을 시작하며, 2월 73.13%를 기록해 증가하는 듯 보였다. 그러나 2009년 상반기 평균 유입율은 72.39% 로 작년 하반기 평균 72.81% 보다 0.42%P 감소하였다.

다음은 15.58%의 유입율을 기록하며 꾸준히 15%대를 유지하는 안정적인 흐름을 보였다. 야후!코리아는 2009년 1월 다음과의 검색광고 통합 서비스가 시작되었으나, 3.91%의 평균 유입율로 감소하며 다음과의 격차를 줄이지 못한 것으로 조사되었다.

2009년 2월 엠파스가 네이트와 통합되었으며, 검색엔진 유입율에 어떤 영향을 미칠지 그 효과가 기대되었다. 네이트의 유입율은 통합 이후 점차 증가하며 6월에는 1.86%를 기록하였다. 네이트는 2사분기 평균 1.72% 로 구글코리아를 0.07%P 앞지르게 되었다.

엠파스와 네이트의 통합 효과로 꾸준한 상승세를 이어나가고 있는 네이트의 유입율 변화가 하반기에도 지속될 것인지 주목해본다.


<2009년 상반기 검색엔진 유입율 분석>



출처: 에이스카운터 https://www.acecounter.com
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검색엔진 마케팅, 키워드 전략 세우기


1. 키워드별 전략

트래픽 수준이 높은 일반 키워드와 클릭비용이 낮고 클릭율이 높은 세부키워드의 믹싱을 통해 적정 클릭비용 수준에서 클릭 최대화를 유도해야 한다.

대표키워드 : 카테고리를 대표하는 일반적인 키워드, 검색수와 클릭수는 높지만 구매전환률은 낮다.

세부키워드 : 한 카테고리 내의 spedific 키워드, 검색수와 클릭수는 작지만 타겟화되어 구매전환률은 높다. 일반, 브랜드, 수식어, 지역명, 시즌, 종류/용도, 오타 키워드 등 세부 키워드 전략를 수립한다.

- 광고 경쟁이 심하지 않으며 조회수가 높은 경우, 오버추어 클릭초이스 고정형 광고를 적극적으로 활용한다.

- 광고 경쟁이 심하지 않으며 조회수가 낮을 경우, 오버추어 클릭초이스를 확용한다.
- 광고 경쟁이 심하며 조회수가 높은 경우, 오버추어 클릭초이스 고정형 광고를 CPC를 비교하여 광고 집행한다.
- 광고 경쟁이 심하며 조회수가 낮을 경우, 광고를 집행하지 않는다.
- 테스트마케팅을 한후 반응을 보며 진행해야 한다.


2. 시즌별, 월별 프로모션 전략


1) 시즌별 키워드



2) 월별 키워드






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검색엔진 마케팅, 키워드 분석하기

고객은 구매전에 정보를 검색한다.

고객은 키워드를 통해 자신의 needs를 알린다.
고객은 여러 번/ 여러 키워드를 검색한다.
고객은 시즌별 키워드나 이슈를 검색한다.
타 매체에서 광고를 본 고객이 검색한다.
브랜드에 대해 알게 된 고객이 검색한다.
PR 기사를 본 고객이 검색한다.

1. 키워드 광고의 종류

1) CPM 광고 : 노출횟수 1000회를 기준으로하는 월 정액제 광고
2) CPC 광고 : 실제로 클릭하여 방문한 회수를 기준으로 하는 클릭당 지불 광고

대표적인 CPC 키워드 광고상품인 오버추어 광고는 '스폰서링크'로 7개 이상 포털사이트 동시 광고 진행이 가능 하다.




3) 검색광고 시장 추이




2. 키워드 분석

검색엔진 키워드는 무엇인가?
누가 얼마나 방문하는가?
방문시간과 주요 요일은 어느 때인가?
어디를 통해서 방문하게 되었는가?
주요 검색엔진은 어디인가?

주로 방문하는 컨텐츠는 무엇인가?
방문객의 주된 이동 경로는 무엇인가?
어떤 메뉴가 인기가 높은가?
무엇을 클릭하는가?
어느 페이지에서 빠져나가나?

- 대표키워드 : 카테고리를 대표하는 일반적인 키워드, 검색수와 클릭수는 높지만 구매전환률은 낮다.
- 세부키워드 : 한 카테고리 내의 spedific 키워드, 검색수와 클릭수는 작지만 타겟화되어 구매전환률은 높다.


※ 분석 사이트
오버추어 : 마이오버추어 www.myoveryure.kr
서치안 : www.searchian.com/
네이버 : 키워드광고 http://searchad.naver.com
야후코리아 : 비즈니스센터 http://kr.sponsor.yahoo.com
다음 : 애드하우 http://adhow.daum.net



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한국적인 검색엔진 최적화 전략 6

국내 포탈사이트들의 검색결과에는 다양한 카테고리가 존재한다. 사이트, 웹페이지는 기본일 뿐이며 지식IN, 블로그, 카페, 뉴스, 동영상, 이미지 등 활용할 수 있는 채널은 넓고도 많다. 키워드를 어떻게 최적화하느냐는 말처럼 쉽지는 않지만 꾸준한 실험으로 철저한 공략이 절실하다.


* 세부 키워드를 공략한다.
* 채널을 입체적으로 활용한다.
* 홈페이지는 언제나 베이스 캠프다.
* (스토리텔링) 블로그를 병행한다.
* 지식검색과 FAQ를 연계한다.
* 컨텐츠를 퍼가고 연결하기 쉽게 만든다.


국내 포탈들이 점점 개방되는 추세다.

1. 검색엔진은 미디어이기 때문이다.
2. 검색광고만으로는 한계가 있기 때문이다.
3. 검색광고 순위에도 영향을 주기 때문이다.
4. 롱테일로 공략할 수 있기 때문이다.
5. 마케팅이 스토리텔링으로 바뀌고 있기 때문이다.

6. 홈페이지만 가지고 자연스러운 마케팅이 가능하기 때문이다.
7. 적은 비용 높은 효과
8. 효과가 오래 지속되가 때문이다.
9. 입체적인 마케팅이 가능하기 때문이다.
10. 해외진출도 손쉽기 때문이다.


키워드 10계명

1. 키워드를 고객으로 본다.
2. 모든 기획은 키워드부터 시작된다.
3. 키워드로 집을 짓는다.
4. 검색은 가도 키워드는 남는다.
5. 고객은 키워드를 찾는다.

6. 좁은 길을 간다.
7. 세상은 넓고 키워드는 많다.
8. 필 feel이 아니라 데이타 data로 승부한다.
9. 키워드를 모든 관리의 키 key로 삼는다.
10. 키워드는 태어나고 크고 분화하고 죽는다.


세부키워드 공략과 틈틈히 해야할 것이 브랜드 검색의 파워를 키우는 것이다.
신뢰성 있는 브랜드로 인정 받기 위해서는 양질의 컨텐츠를 장착한 브랜드 스토리가 펌질이 되어야 하기 때문이다.

키워드는 정말 기초가 되는 태그이며 핵심은 우수한 정보를 가진 컨텐츠임을 명심하자.



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검색엔진 최적화를 위한 쇼핑몰제작 준비사항


1.쇼핑몰 홈페이지 제작/리모델링 준비하기
2.쇼핑몰 디자이너를 위한 최적화 하기
3.검색엔진 최적화를 위한 플래시 만들기

사실 쇼핑몰제작보다 쇼핑몰 솔류션을 이용하기 경우가 많기 때문에 창업자가 최적화된 사이트를 구축하기는 어렵다. 하지만 창업자가 쇼핑몰사이트의 중요성을 인식한다면 외주를 주거나 웹디 직원에게 검색엔진 최적화를 염두에 둔 쇼핑몰 구축을 요구해야 한다.

너무 디자인에만 치중한 쇼핑몰은 검색엔진 최적화를 무시해 판매에 전혀 도움을 주지 못하는 경우가 많다. 일반 브랜드 홈페이지가 아닌 쇼핑몰 사이트임으로 내 아이템의 키워드에 맞는 메인페이지, 카테고리, 상품 페이지가 필요하다. 이미 구축한 쇼핑몰도 다시 한번 아래의 사항을 점검해보자. 꼭!!!


쇼핑몰 홈페이지 제작/리모델링 준비하기

1. 검색엔진 등록 상황 점검- 문구
2. 목표 키워드 다시 선택
3. 순위 경쟁자 벤치 마킹

4. 메인 페이지 재구성
5. 사이트맵 재구성-사람용, 검색엔진 용
6. 사이트맵-메인 연결

7. Title 재구성
8. 섹션 메인 재구성
9. 기타 키워드 전략페이지 제작

10. 디렉토리 등록 강화
11. 링크 가이드 준비 및 배포
12.  + 블로그 /게시판 /포럼


쇼핑몰 디자이너를 위한 최적화 하기

1. 전체 사이트와 현재 페이지의 '목표 키워드'를 숙지 한다.
2. 같은 디자인을 텍스트로 표현하는 방법을 생각한다.
3. 본문은 가능한 텍스트로 표현한다.

4. 본문 제목은 반드시 텍스트로 작성한다.
5. 이미지를 사용했을 경우 ait, title 을 사용한다.
6. title과 meta를 확인한다.

7. CSS를 사용해서 디자인 한다.
8. 웹표준을 준수한다.
9. CSS나 자바스크립트는 외부 파일이나 페이지 하단에 놓는다.

10. 플래시 사용을 자제한다.
11. 프레임을 피한다.


▷ 검색엔진 최적화를 위한 플래시 만들기

1. 시작부터 플래시를 쓰지 않는다.
2. HTML과 플래시를 결합한 페이지를 만든다.
3. 검색엔진 최적화 전략 페이지는 플래시를 쓰지 않는다.
4. 플래시 전용 페이지라도 최대한 태그를 넣는다.
5. 별도 HTML 버전을 만든다.


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검색엔진 상위등록을 위한 홈페이지제작 요령은 무엇인가요?

홈페이지제작 HTML은 본문과 메타의 두 가지 영역으로 구분되며 메타 정보는 그 페이지의 기본적인 정보를 담고 있으므로 키워드를 잘 선택해야한다.


쇼핑몰 검색엔진 최적화는 검색 엔진의 검색 결과에서 리스트의 상위에 위치하도록 사이트 자체를 변형시키는 방법이다. 각각의 검색엔진은 모두 다른 알고리즘을 사용하고 있으며 정기적으로 변경하고 있다.

하지만 기본적인 최적화의 방법은 모든 검색엔진에서 통용된다. 최적화 과정이 까다롭다고 느낄 수 있지만 신중하게 계획해서 접근한다면 큰 비용을 들이지 않고도 쇼핑몰의 트래픽을 증가시킬 수 있다.

키워드 고르기    
키워드는 검색엔진에서 고객이 쇼핑몰을 찾기 위해 사용하는 단어이다. 쇼핑몰을 찾게 하기 위한 단어나 문구를 최적화하는 것이다. 쇼핑몰의 사업영역을 반영할 수 있는 정확한 키워드를 찾아내야하며 잠재고객을 위해 명확한 단어를 골라야 하지만 그렇다고 너무 폭이 좁아서도 좋지 않다.

물론 많은 키워드를 생각해 낼 수도 있겠지만. 가장 좋은 방법은 웹페이지를 구성하는 각 페이지를 각각 다른 키워드를 선택하면 된다. 쇼핑몰의 이름이나 회사명이 잘 알려져 있다면 쇼핑몰 이름이나 회사명을 키워드로 사용하는 것도 방법이지만 쇼핑몰의 아이템을 이용하여 방문객을 끌어들이는 것이 가장 좋을 것이다.

키워드를 선택하는 것이 어렵다면 쇼핑몰을 찾기 위해 어떤 용어가 검색이 되는지 서버의 로그를 분석해 보자. 혹은 경쟁쇼핑몰은 어떤 검색용어를 사용하여 검색되는지 직접 살펴보는 것도 중요하다.

키워드 사용하기
적절한 키워드를 골랐다면 도대체 어떻게 해야 할 것인가? 웹페이지에 그 문구가 들어가도록 해야 한다. 하지만 어디에 넣을 것인가? 라는 의문이 생길 것이다. 검색엔진은 기본적으로 웹페이지의 모든 본문을 대상으로 일률적인 검색을 하지는 않는다.

웹페이지의 각각의 부분별로 가중치를 두어 검색을 하게 된다. 그렇다면 가중치가 가장 높은 곳은 어디인가. 바로 메타 정보이다. HTML은 본문과 메타의 두 가지 영역으로 구분되며 메타 정보는 그 페이지의 기본적인 정보를 담고 있고 본문은 실제 웹페이지의 내용을 담고 있다.
 
검색엔진은 우선적으로 메타정보를 중심으로 검색을 하게 만들어졌다. 메타 정보에 선택한 키워드를 넣으면 된다. 웹에디터 등으로 웹페이지를 보면 <**>…..</**>이라는 부분이 있다 이곳에 쇼핑몰을 가장 효과적으로 표현할 수 있는 최적의 키워드를 사용하면 된다. 하지만 이런 키워드를 너무 남발 하면 검색엔진은 이를 알아채고 순위를 낮출 수도 있으니 주의해야 한다.

다른 사이트와의 제휴
검색엔진은 단순히 쇼핑몰의 내용만 검색하여 검색결과를 상위에 올려주지는 않는다. 해당 쇼핑몰과 연결되어 있는 다양한 링크정보를 통해서도 해당 쇼핑몰의 신뢰도를 파악한다. 즉, 연결고리가 많으면 많을수록 그 쇼핑몰은 신뢰 높은 정보를 담고 있다고 해석한다.
 
자신이 알고 있는 모든 것을 동원하여 다른 사이트에 쇼핑몰의 링크를 걸고, 기타 블로그나 다른 수단을 통해 최대한 많은 링크를 노출 한다면 사이트 자체의 최적화와 함께 더욱 빛을 발할 것이다. 쇼핑몰의 사업영역과 유사한 여러 사이트와 링크를 교환한다면 검색엔진은 쇼핑몰에 더 높은 점수를 줄 수 있다.

검색엔진의 쇼핑몰 등록
실제로 검색엔진에서 쇼핑몰이 검색되는지 확인해 본다. 검색엔진의 검색 로봇은 항상 여기저기를 떠돌아다니며 긁어모은 정보를 데이터베이스화한다. 하지만 그 대상이 너무 방대하다 보니 미처 찾아내지 못하는 사이트들이 많을 수밖에 없다. 쇼핑몰이 검색되지 않는다면 네이버/야후/구글 등의 검색엔진에 등록을 요청하는 것이 좋다.


모니터링이 중요
위와 같이 검색엔진 최적화를 위한 여러 가지 작업을 했다면 하나하나 꼼꼼히 지켜보는 것도 중요하다. 최적화 과정은 단순히 하루아침에 성과가 나타나지는 않는다. 좋은 결과를 얻기 위해 생각보다 많은 시간이 필요할 수도 있다.

선택한 키워드를 이용해서 주요 검색엔진에서 순위가 어떻게 결정되는지 관찰해야 한다. 관계있는 용어가 팝업되어 놀라게 될 수도 있다. 순위는 매 시간마다 바뀌게 된다.

따라서 정확한 상태 관찰을 위해 자주 확인하는 것이 중요하다. 최적화를 통해 쇼핑몰의 트래픽이 증가하면 그에 따라 자연스럽게 매출도 증가할 것이다. 매출이 늘어나지 않는다면 사이트 내용을 재점검하고 다시 검색해보는 지속적인 관심이 중요하다.

검색엔진은 여러 가지 평가 규칙들을 가지고 있다. 어떠한 기계적인 장치를 이용하여 신뢰도를 턱없이 높이는 경우 검색엔진은 오히려 신뢰도가 낮은 사이트로 구분할 수도 있다. 그렇게 되면 검색에서 아예 제외되는 경우도 생긴다. 또한 키워드를 남용할 경우도 마찬가지 경우가 생긴다.

그리고 가급적이면 사이트의 내용은 중요한 사진을 제공하고 모든 글은 이미지나 플래시가 아닌 실제의 텍스트를 이용하는 것이 검색엔진에게 사랑 받을 수 있을 것이다.



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