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'광고평가지수'에 해당되는 글 1건

  1. 2009.06.29 '오버추어'② 입찰 및 광고평가지수 전략


입찰 및 광고평가지수 전략

관련성 있는 키워드들이 같은 키워드그룹으로 묶여 있는가?
광고문구 최적화를 잘 활용하고 있는가?

광고 순위는 입찰가와 광고품질지수로 결정된다.


입찰가-광고문구가 클릭될 때마다 지불할 수 있는 최대 금액
비즈니스 목적에 부합될 수 있는 입찰가를 설정한다.

광고품질지수-더른 경쟁사의 광고문구에 비하여 얼마나 성과가 있는지를 나타낸다.
키워드와 광고문구의 조합에 대한 표준화된 클릭률, 기타 관련성 요소에 의해 결정된다.
1에서 5까지 많을 수록 높은 품질임을 의미하는 바(bar) 현태로 표시된다.
노출된 광고문구 각각의 키워드그룹 키워드들을 통해 계산한다.
기간은 없고 가장 최근 정보를 반영한다.


1. 스폰서링크 순위 모델

최적화된 광고문구에 의한 비용절감
-광고주는 검색유저에게 어필할수 있는 광고선과에 주력하게 되면서 좋은 성과를 보인 광고가 자연스럽게 높은 순위를 유지할 수 있게 한다.

입찰 경쟁의 완화
-광고주는 입찰가 모니터링이 아닌 마케팅 목적의 실현과 관련성을 높이는 작업에 주력 할수 있다.

효율적인 키워드 광고 진행
-관련성이 높아지면서 검색유저의 만족도가 높아집니다.
-유효한 클릭이 매출 증대에 효과를 주게 되며, 높은 순위를 위한 비용 낭비 사례가 줄어든다.


2. 광고평가지수와 클릭율

클릭율: 검색유저가 광고를 클릭한 횟수를 노출로 나눈 값

노출비율: 특정 광고문구가 키워드그룹내에서 노출되는 비율로서 선택한 날짜 기간을 기준으로 나타난다.
새로운 광고문구눈 일정한 노출과 클릭수에 도달할 때까지 노출비율이 광고평가지수와 일치하지 않을 수 있다.


3. 광고품질을 높이기 위해서는

-키워드그룹 상세페이지의 광고 문구 탭에서 광고평가지수를 통해 확인한 성과를 지속적으로 측정한다.
-관련성 높은 키워드와 광고문구를 운영한다.
-계정관리시스템 내 고급 기능을 활용한다.(예) 키워드 삽입 기능
-전략적인 연결 URL 작성한다.
-제외단어를 설정해 관련성 없는 검색결과를 배제시킨다.
-지속적인 측정을 통한 꾸준한 모니터링과 사후관리가 광고품질지수를 향상 시킬 수 있다.


4. 입찰가를 잘 설정하려면

-'키워드 성과보고서'를 통해 키워드별 노출, 클릭, 클릭율, 컨버전, POAS(매출/광고비) 등을 체크하여 기준에 미치지 못하는 키워드를 선별한다.

-클릭수 대비 컨버전이 높은 키워드임에 순위가 낮아 노출이 제대로 안되고 있는 키워드는 입찰가를 상향 조정하여 컨버전 향상을 도보한다.



<출처:오버추어>


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Posted by 나우앤

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