키워드 검색엔진 마케팅①, 키워드 분석하기
쇼핑몰마케팅 정보 / 2009. 6. 30. 09:40
검색엔진 마케팅, 키워드 분석하기
고객은 구매전에 정보를 검색한다.
고객은 키워드를 통해 자신의 needs를 알린다.
고객은 여러 번/ 여러 키워드를 검색한다.
고객은 시즌별 키워드나 이슈를 검색한다.
타 매체에서 광고를 본 고객이 검색한다.
브랜드에 대해 알게 된 고객이 검색한다.
PR 기사를 본 고객이 검색한다.
1. 키워드 광고의 종류
1) CPM 광고 : 노출횟수 1000회를 기준으로하는 월 정액제 광고
2) CPC 광고 : 실제로 클릭하여 방문한 회수를 기준으로 하는 클릭당 지불 광고
대표적인 CPC 키워드 광고상품인 오버추어 광고는 '스폰서링크'로 7개 이상 포털사이트 동시 광고 진행이 가능 하다.
3) 검색광고 시장 추이
2. 키워드 분석
검색엔진 키워드는 무엇인가?
누가 얼마나 방문하는가?
방문시간과 주요 요일은 어느 때인가?
어디를 통해서 방문하게 되었는가?
주요 검색엔진은 어디인가?
주로 방문하는 컨텐츠는 무엇인가?
방문객의 주된 이동 경로는 무엇인가?
어떤 메뉴가 인기가 높은가?
무엇을 클릭하는가?
어느 페이지에서 빠져나가나?
- 대표키워드 : 카테고리를 대표하는 일반적인 키워드, 검색수와 클릭수는 높지만 구매전환률은 낮다.
- 세부키워드 : 한 카테고리 내의 spedific 키워드, 검색수와 클릭수는 작지만 타겟화되어 구매전환률은 높다.
※ 분석 사이트
오버추어 : 마이오버추어 www.myoveryure.kr
서치안 : www.searchian.com/
네이버 : 키워드광고 http://searchad.naver.com
야후코리아 : 비즈니스센터 http://kr.sponsor.yahoo.com
다음 : 애드하우 http://adhow.daum.net
※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com
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