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오버추어, 광고 문구 테스트 전략

★ 검색 결과를 선택하는 기준은?

46.6% 사이트의 이름이나 제목을 보고 클릭한다.
28.4% 설명 문구를 보고 클릭한다.
16.5% 검색 순위를 보고 클릭한다.
8.5% 특별한 기준없이 클릭한다.


1. 광고문구 테스트 전략

① 6가지 키워드 유형 분류

브랜드 키워드 : 브랜드명이 포함된 키워드
비브랜드 키워드 : 브랜드명이 포함되지 않은 키워드

일반 키워드 : 대표적이고 일반적인 키워드
세부 키워드 : 확장 및 서술형 키워드

검색키워드 : 정보 탐색을 휘한 키워드
구매키워드 : 구매의사가 포함된 키워드

② 5가지 설명문구 유형 분류

공신력 강조 설명 문구
키워드 정보 설명 문구
가격 정보 설명 문구
이벤트 정보 설명 문구
이벤트 마감 강조 설명 문구

③ 키워드 유형과 설명문구 유형의 조합

6가지 키워드 유형 분류*5가지 설명문구 유형 분류=30가지 유형의 테스트


<출처:오버추어>


2. 광고주 테스트 사례

① 설명 문구의 유사어 테스트
② 다양한 공신력 강조 설명문구 테스트
③ 다양한 이벤트 테스트
④ 설명문구 앞/뒤 순서 변경 테스트
⑤ 제목 유형 테스트
⑥ 다양한 키워드 유형 테스트


※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com

Posted by 나우앤

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행복한 체험공간, 아이프로슈머 http://www.iprosumer.co.kr


- 사업자에게는 광고, 온라인 마케팅, 프로모션, 리서치 등의 통합 마케팅 역량을 활용해 체계적인 마케팅 서비스
- 소비자에게는 제품 체험 기회 및 다양한 상품 리뷰를, 기업에는 체험 기반의 홍보기회 제공





SK마케팅앤컴퍼니는 고도화된 체험 마케팅서비스 제공을 위하여 6월 15일 고객체험 전문사이트인 아이프로슈머 (iprosumer)를 Open합니다.

아이프로슈머는 상품 구매시 다양한 정보를 찾아 비교하는 능동적이고 똑똑한 소비자들이 늘어남에 따라 고안한 온라인 기반의 상품 정보 공유 및 체험의 장입니다.

지금까지 개인 블로그나 커뮤니티, 제조사 사이트 등에서 산발적으로 진행되어오던 체험 이벤트와 관련 상품 사용 후기 등을 한 공간에서 집중하여 소비자에게는 무료로 다양한 상품을 체험해 볼 수 있는 기회를, 기업에게는 보다 효과적으로 체험 마케팅을 진행할 수 있는 기회를 제공하고자 합니다.

SK마케팅앤컴퍼니는 아이프로슈머를 통해 그 동안의 OK캐쉬백 사업경험을 기본으로 광고, 온라인 마케팅, 프로모션, 리서치 등의 통합 마케팅 역량을 활용하여 체계적인 체험 마케팅 서비스를 제공할 예정입니다.

체험단 선정에 있어서는 체험 상품에 가장 적합한 소비자를 선정하고, 상품 체험을 통해 작성된 리뷰는 소비자들이 구매에 참고할 수 있도록 아이프로슈머 사이트는 물론 블로그 등을 통해 온라인에서 확산될 수 있도록 할 예정입니다.

캠페인 종료 후에는 체험 마케팅을 의뢰한 업체에 광고 효과 및 고객의 니즈를 분석한 결과를 제공해 향후 마케팅 활동에 활용할 수 있도록 해 줄 것입니다.

아이프로슈머에서 소비자는 직접 상품을 체험하거나 같은 소비자의 입장에서 작성한 리뷰를 통해 상품을 평가하고 구매에 참고할 수 있습니다. 또한 그 동안 산발적으로 진행되어 참여하기가 힘들었던 다양한 체험 캠페인을 한 곳에서 쉽게 참여할 수 있도록 해 줄 것입니다.

향후 소비자에게 보다 다양한 체험 기회 및 리뷰서비스를 제공할 예정이며, 기업 고객에게도 보다 다양한 마케팅 툴을 제공해 소비자와 기업을 연결해주는 가교 역할을 해 나갈 것입니다.

- 인터넷마케팅의 새로운 루트가 될 모델 사이트가 오픈했다. 한마디로 신상품의 홍보를 위해 얼리어답터, 파워블러거을 모집해주는 사이트다. 이들의 인터넷 입소문의 힘을 인식한 기업의 발빠른 행보인 것이다.
체험 마케팅의 위력이 얼마가 클지 정말 기대가 된다.


※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com



 

Posted by 나우앤

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