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'인터넷마케팅'에 해당되는 글 41건

  1. 2011.03.31 소셜네트워크⑻ 페이스북(Facebook) 어플리케이션(App) 설치하기
  2. 2011.02.15 [졸업생무료][2월19일] 쇼핑몰 검색엔진 최적화하기
  3. 2011.01.12 [1월29일][마케팅특강] 소셜 및 카페마케팅 정복하기
  4. 2010.11.02 [졸업생 무료특강][11월13일] SNS마케팅 한글트위터 마스터하기
  5. 2010.08.17 ■ 개인 인터넷쇼핑몰 홍보마케팅 특강
  6. 2010.06.15 [인터넷마케팅] 돈 안들이는 컨텐츠마케팅, 블로그마케팅 특강
  7. 2010.06.11 2010년 하반기 온라인광고시장의 변화
  8. 2010.05.31 모바일마케팅의 뉴페이스, QR코드(핫코드)
  9. 2010.05.10 [소상공인진흥원-경영개선교육] 온라인마케팅의 트랜드변화 교육 사진
  10. 2010.05.06 [소상공인진흥원-경영개선교육] 개인쇼핑몰 홍보마케팅-교육 사진
  11. 2010.05.03 [무료][5월8일][경영개선교육] 온라인마케팅의 트랜드변화 !!
  12. 2010.04.20 검색엔진마케팅-이 세상의 모든 것은 검색으로 이루어진다.
  13. 2010.04.14 2010 코스메틱 글로벌 온라인비지니스 컨퍼런스-국내 코스메틱 시장의 활성화와 해외 진출
  14. 2010.04.07 [무료][4월23일][경영개선교육] 개인쇼핑몰 홍보마케팅 (특강) 안내
  15. 2010.03.23 TISTORY(티스토리)와 블로그마케팅 ⑧ 블로그 로그분석하기
  16. 2009.10.15 국내 검색엔진 유입율 분석(2009년 3/4분기)
  17. 2009.10.01 네이트검색, 보는 검색으로 오픈하다.
  18. 2009.08.21 키워드광고 가이드북 '네이버 키워드스퀘어' 창간
  19. 2009.08.03 검색엔진 유입율 분석 (2009년 상반기)
  20. 2009.07.24 쇼핑몰창업과 쇼핑몰운영의 마케팅 방향
  21. 2009.07.14 무료 독립형 쇼핑몰솔루션, 아이몰(iMall)3.0
  22. 2009.07.06 '오버추어'⑤, 사회적 이슈와 키워드와의 관계
  23. 2009.07.03 '오버추어'④ 경기 침체에 따른 마케팅 전략
  24. 2009.06.29 '오버추어'② 입찰 및 광고평가지수 전략
  25. 2009.06.22 소비자 분석과 포지셔닝 전략
  26. 2009.06.18 SK마케팅앤컴퍼니, 고객체험 전문사이트 아이프로슈머 Open
  27. 2009.06.11 인터넷(온라인) 마케팅의 입문 기초
  28. 2009.06.05 [블로그마케팅] 네이버, 다음과 블로그 서비스 제휴
  29. 2009.06.03 쇼핑몰창업과 인터넷마케팅의 절대 법칙 [05] Storage bin model
  30. 2009.06.02 쇼핑몰창업과 인터넷마케팅의 절대 법칙 [04] 선점의 법칙

현재 페이스북에는 60만개 정도의 어플리케이션(App)이 있다고 합니다.
오픈소스 정책으로 누구나가 페이스북 어플리케이션을 개발해서 올릴 수가 있고 경우에 따라서는 수익을 낼 수도 있습니다.

페이스북 안에서 간편하게 혹은 다이나믹한 페북을 즐길 수 있는 앱이나 비지니스 페이지에 필요한 앱 등을 알아보겠습니다.
 

1. 앱 설치하기

 


사이드 메뉴바에서 앱>앱 목록를 차례로 클릭한다.
연동하고 싶은 앱을 선택하면 해당 페이지로 이동한다.
[앱으로 가기]를 클릭해 [허가하기]를 승인하면 앱 목록에 추가되어 사용할 수 있다.




2. 추천 어플리케이션



① 엔터테이먼트- Music (뮤직)

페이스북에서 월간 천만명 이상이 사용하는 음악 앱, 뮤직입니다. 같은 취향의 음악으로도 친구를 사귈 수 있겠지요.
좋아하는 가수나 음악을 검색해 리스트를 만들고 유튜브 동영상도 볼 수 있다.

② 엔터테이먼트- youtube (유튜브)

페이스북 페이지 안에서 유튜브을 이용해보자.
Post it onto your wall- 동영상을 담벼락으로 보내거나 좋아요나 댓글을 추가할수 있다.

③ 게임- FarmVille(팜빌)

월 사용자 6천만 명의 대표 페이스북 SNG(소셜네트워크게임)이며 땅을 갈고 씨를 뿌리고 수확하는 농사 게임입니다.

④ 게임- Texas HoldEm Poker (텍사스홀뎀포커)

7백만명 이상이 즐기는 Zynga사의 포커게임입니다.

⑤ 라이프스타일- Give Heart (기브 하츠)

예쁜 모양의 하트를 주고 받는 응용 앱입니다.

⑥ 유틸리티- Twitter (트위터)

페이스북에서 트위터에 글보내기 할 수 있는 앱입니다.

⑦ 유틸리티- Profile maker (프로필 메이커)

페이스북 프로필 부분을 콜라주 이미지로 만들어주는 앱입니다.

⑧ 비지니스- INIP2P f-commerce (이니P2P)

판매하고 싶으신 상품이 있으신가요?
페이스북에서 이니P2P f-commerce를 이용하시면 간편한 상품등록, 내 담벼락에 게시물 연동, 페이지에 제공되는 이니P2P Shop, 간편한 결제 프로세스 등의 다양하고 편리한 기능들이 제공됩니다. 구매자는 다양한 지불수단을 통하여 간편하게 결제가 가능합니다.

⑨ Docs (독스)

마이크로소프트 워드, 엑셀, 파워포인트 등을 인터넷에서 무료로 사용할 수 있으며 친구와 공유하면 하나의 문서를 함께 작성할 수 있다.

⑩ FBML (페이스북메이크업랭귀지)

HTML이나 FBML (Facebook Markup Language)을 사용할 수 있는 박스가 페이지에 추가되어 더 풍부한 페이지 커스터마이징이 가능하게 됩니다.


3. 어플리케이션 정리하기

페이스북을 사용하다보면 친구들의 추천에 의한 앱을 무심결에 설정하는 경우도 많기 때문에 내 정보 보호를 위해서 가끔씩 정리를 해줄 필요가 있다.




계정>계정설정>설정>개인정보>(하단 첫번째) 앱과 웹사이트 설정관리>사용 중인 앱>설정관리
- 앱 목록 중에서 필요없는 앱을 삭제하거나 설정관리에서 허가 범위를 정리(제거)한다.


※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com


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 교육명: 검색엔진 최적화 (수강생/졸업생 대상 무료특강)
 교육일: 2011년 02월 19일 토요일
 시 간: 14:00~16:00 (1일 / 2시간)
 수강료: 졸업생/교육생 대상 무료
 모집인원: 23명 [신청 선착순]
 교육장소: 나우앤아카데미 전산강의장
 교육문의: 0504-555-0944 교육팀
 교육대상: 개인쇼핑몰 운영/ 개인쇼핑몰 개설을 희망하는 졸업생 및 교육생


  수강대상
  - 개인쇼핑몰 운영 중 졸업생
- 개인쇼핑몰 개설을 희망하는 졸업생 및 교육생
  세부강의내용
  - 강의내용 및 수업자료는 강사 협의없이 무단으로 사용할 수 없으며, 무단 사용 시 저작권 침해로 인한 처벌을 받을 수 있습니다.
- 강의 내용은 강사 사정 및 참석자의 수준에 의해 변경될 수 있습니다.

 
SECTION 1. (14:00~15:00)
1. 검색엔진 최적화란
2. 최적화 추진전략
SECTION 2. (15:00~16:00)
3. 텍스트 요소 최적화
4. 링크요소 최적화
5. 인기도 요소 최적화
6. 최적화 사례분석
  신청방법
 

   게시판 하단에, 신청양식에 맞춰 댓글로 신청해주시기 바랍니다. (선착순 마감)
   [신청양식] 과정명/ 기수/ 이름 / 연락처

   ex) 종합과정/ 80기/ 홍길동/ 010-000-0000

  신청 시 주의사항
     - 나우앤 단기특강은 신청자가 많아 조기마감될 수 있습니다.
   - 무료 교육이므로 신청 후 미참석자는 다음번 특강부터 제외됩니다.
  결제안내
 

   - 본 강좌는 졸업생 및 교육생 대상 무료 강좌입니다.

  강사소개
 
  정장식 

* 포스데이타(현:포스코ICT)
  그룹웨어,워드프로세서 마케팅

* CJ시스템즈 - SI기획, 웹기획, 전사마케팅

* 레디소프트 - 벤처기업 공동창업
  커뮤니티솔루션,컨텐츠HUB서비스

* 글로벌넷 - 오픈마켓, 쇼핑몰 운영 및 구축
  SEO(검색엔진최적화), 소셜마케팅
  지식인,블러그,카페,웹문서,상위노출

  교육문의
      담당: 이창만 / 02)2265-1636




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교육명: 소셜 및 카페마케팅 정복하기
교육일: 2011년 1월 29일 토요일
시 간: 13:00~15:00 (1일 / 2시간)
수강료: 10,000원
모집인원: 30명 [입금선착순] 
교육장소: 나우앤아카데미 전산강의장
교육문의: 0504-555-0944 교육팀
교육대상: 예비창업자/ 기존 쇼핑몰창업자 
   
  세부강의내용
  - 강의내용 및 수업자료는 강사 협의없이 무단으로 사용할 수 없으며, 무단 사용 시 저작권 침해로 인한 처벌을 받을 수 있습니다.
- 강의 내용은 강사 사정 및 참석자의 수준에 의해 변경될 수 있습니다.
 
SECTION 1.
소셜마케팅 - 소셜의 시대와 마케팅
소셜의 시대는 어떻게 도래하게되었나?
소셜의 시대와 마케팅의 방향
SECTION 2.
카페는 권력이다
- 네이버 카페 노출과 양질의 컨텐츠
- 카페 마케팅 성공 사례
  신청방법
  상단의 [신청하기 버튼]을 클릭 후, 간단한 신청양식을 기재합니다.
  신청 시 주의사항
  - 접수 및 참석 가능여부는, 강의 1일전, 신청 시 입력하신 휴대폰 문자로 공지합니다.
- 나우앤 단기특강은 신청자가 많아 조기마감될 수 있습니다.
- 입금선착순 마감이므로, 접수순서와 무관하오니 불이익을 받지 않으시도록 선입금해주시길 부탁드립니다.
  결제안내
 

예금주: (주)나우앤아카데미 / 은행명: 신한은행 / 계좌번호: 140-007-888211
 

- 수강료는 무통장입금으로 납입하실 수 있으며, 현장결제는 불가합니다.
- 수강생과 입금자의 이름이 다를 경우 수강생 명단에서 누락될 수 있으니, 입금 후 반드시 교육팀에 연락주시기 바랍니다.
- 강의당일에 참석자 명단을 확인하며, 본인 서명 후 입실 가능합니다.
- 세금계산서 발급이 필요한 경우, 교육팀으로 문의주시기 바랍니다.

[취소 및 환불 안내]
- 부득이한 사정으로 강의가 취소될 경우 개별 연락을 드리며, 연장 또는 환불이 가능합니다.
- 개인적인 사정으로 인한 수강취소는 강의 1일 전 오후6시 이전에만 가능하며, 그 이후에는 불가합니다. (당일 취소 불가)
- 취소 후 환불이 필요한 경우, 강의 1일전까지 교육팀으로 문의주시기 바랍니다.


  강사소개
 
최택훈
- 前 세종대 대학원 회계학과 중퇴
- 前 삼성물산(주)회계팀
- 前 아트박스 인도네시아 점장
- 前 사과나무스튜디오 마케팅 총괄
- 前 애플트리팩토리 전략사업본부장(일본지사장-필리핀지사장-가맹사업)

- 現 마디 - 커뮤니티 전문 위원
- 現 베마 운영자(네이버 카페-베이비스튜디오 마케팅창업 모임)
- 現 가족사진/증명사진 전문점 - 우리동네사진관 대표

- 아이보스- 네이버 카페 운영 실무 강의
- 베마 창업아카데미 - 베이비스튜디오 창업 강의
- P&I(국제사진영상기자재전)- 베이비스튜디오 시장 전망외 강의
- 중앙대 산업교육원 인상사진반 강의 외 다수
  교육문의
  Tel. 0504-555-0944 / 담당: 이창만 

찾아오시는 길




※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com
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국내에서는 이미 블로그, 카페, 싸이월드 등을 통한 홍보 방식이 대중화 되었습니다.
또한, 작년 말 아이폰3G의 국내 출시로 실시간 커뮤니케이션이 급속히 활성화되고 있습니다.

인터넷비지니스 분야 역시 잠재고객 확보, 판매유통 확장과 해외 창업의 필요성이 높아지면서 고객과의 커뮤니케이션을 통한 정보 공유 즉 SNS(소셜네트워크서비스)마케팅이 불가피해졌습니다.

이번 특강에서는 대표적인 SNS인 트위터를 통해 인맥을 형성하고 정보를 공유하는 실례를 알아보기 위해 한글트위터(twtkr)를 직접 개설하여 그 사용법을 마스터해보도록 하겠습니다.

인터넷 창업과 운영에 있어서 필수적으로 알아야 할 사항들을 얻으실 수 있는 필수 강좌이오니, 관심 있으신 졸업생분들은 주저없이 참여해 보시기 바랍니다.









교육명: 한글트위터 마스터하기 (졸업생 대상 무료특강)
교육일: 2010년 11월 13일 토요일
시 간: 14:00~17:00 (1일 / 3시간)
수강료: 졸업생 대상 무료
모집인원: 15명 [신청 선착순]

교육장소: 나우앤아카데미 전산강의장
교육문의: 0504-555-0944 교육팀
교육대상: 나우앤 정규과정 졸업생


▶ 수강대상
- 나우앤 정규과정 졸업생

▶ 준비물
1. 프로필 사진파일 (300*300px), 최근에 찍은 사진 파일 (600*400px) 700K이하
2. 트위터 계정만들기 : 회원가입 방법 바로가기


▶ 세부강의내용
- 강의내용 및 수업자료는 강사 협의없이 무단으로 사용할 수 없으며, 무단 사용 시 저작권 침해로 인한 처벌을 받을 수 있습니다.
- 강의 내용은 강사 사정 및 참석자의 수준에 의해 변경될 수 있습니다.

SECTION 1.
SNS란 무엇인가?
마이크로블로그의 종류
트위터의 이해
한글트위터 마스터하기
트위터로 홍보하기


▶ 신청방법
게시판 하단에, 신청양식에 맞춰 댓글로 신청해주시기 바랍니다. (선착순 마감)
[신청양식] 과정명/ 기수/ 이름 / 연락처      ex) 종합과정/ 80기/ 홍길동/ 010-000-0000 

▶ 신청 시 주의사항
- 접수 및 참석 가능여부는, 강의 1일전, 신청 시 입력하신 휴대폰 문자로 공지합니다.
- 나우앤 단기특강은 신청자가 많아 조기마감될 수 있습니다.
- 무료 교육이므로 신청 후 미참석자는 다음번 특강부터 제외됩니다.

▶ 결제안내
- 본 강좌는 졸업생 대상 무료 강좌입니다.

▶ 강사소개
문은숙 l 나우앤 마케팅 실장

- 現 나우앤 마케팅 담당
- 쇼핑몰창업과정 블로그마케팅교육 진행 중
- 시장경영지원센터 IT상인 교육
- 경기북부여성비젼센터 쇼핑몰창업반 블로그마케팅교육
- 중기청 연수원(안산) 성공창업패키지과정 블로그마케팅교육
- 소상공인진흥원 성공창업패키지과정 블로그마케팅교육

▶ 교육문의
Tel. 0504-555-0944 / 담당: 문은숙

▶ 찾아오시는 길





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교육명: 쇼핑몰 홍보 마케팅

교육일: 2010년 8월 30일 월요일
시 간: 19:00~22:00 (1일 / 3시간)
수강료: 33,000원

모집인원: 23명 [입금선착순] 

교육장소: 나우앤아카데미 전산강의장
교육문의: 0504-555-0944 교육팀
교육대상: 예비창업자/ 기존 쇼핑몰창업자 

기존의 투자대비 효율을 강조하는 마케팅 강의는 잠시 잊어주시기 바랍니다.

본 강의는 유명 인터넷 창업 커뮤니티에서 10만원 상당의 특강으로 진행했던 강의와 동일한 내용입니다.
김수연 강사님은 같은 강의를 두 번 진행하지 않는 것으로 유명할만큼,
매회 실시간에 가까운 주제와 내용을 제공합니다.

포털 사이트의 어마어마한 광고비에 놀라신 분들,
진정 1인 기업, 소호 창업자들에게는 과연 마케팅에 길이 없는 걸까요?

빠르게 변화하고 있는 인터넷 환경에서, 고비용의 포털 광고만으로 성공할 수는 없습니다.
소호 창업자에게 걸맞는 저비용/고효율적 마케팅 방법을 소개하고, 효율적인 마케팅을 위한 마케팅 기획,
키워드를 이용한 컨텐츠 관리 및 홍보 방법에 대해 알려드립니다.

어려운 인터넷 마케팅에 대한 해결책을 함께 찾아보고, 유명 마케터의 값비싼 바이럴 마케팅 노하우를
얻어가는 유익한 강의가 됐으면 합니다.


▶ 수강대상

- 인터넷 창업(오픈마켓,독립쇼핑몰)을 준비하고 있는 예비창업자
- 인터넷 창업에 대해서 전체적인 흐름을 알고 싶으신 분
- 기존의 판매제품을 인터넷으로 판매할 계획이 있으신 분


▶ 세부강의내용

- 강의내용 및 수업자료는 강사 협의없이 무단으로 사용할 수 없으며,
무단 사용 시 저작권 침해로 인한 처벌을 받을 수 있습니다.
- 강의 내용은 강사 사정 및 참석자의 수준에 의해 변경될 수 있습니다.

SECTION 1.
쇼핑몰의 마케팅 현실
- 쇼핑몰의 77%가 창업 후 어려움을 느끼는데 가장 큰 장벽은 마케팅효율을 찾지못함이다. 

SECTION 2.
소셜마케팅, 페이지뷰
- 2009년부터 불어든 트위터, 블로그 등 소셜바람에 쇼핑몰운영자가 취할 방법은 페이지뷰를
늘리는 것이다. 구매자보다 더 중요한것은 페이지뷰다.

SECTION 3.
소상공인 인터넷마케팅활용 9단계
- 저비용 고효율의 마케팅은 소상공인에게 절대 필요하다.
  과연 그 방법은 무엇인지 9단계를 밟아 인터넷마케팅을 활용해보자.


▶ 신청 시 주의사항

- 접수 및 참석 가능여부는, 강의 1일전, 신청 시 입력하신 휴대폰 문자로 공지합니다.
- 나우앤 단기특강은 신청자가 많아 조기마감될 수 있습니다.
- 입금선착순 마감이므로, 접수순서와 무관하오니 불이익을 받지 않으시도록
선입금해주시길 부탁드립니다.


▶ 결제안내

예금주: (주)나우앤아카데미 / 은행명: 신한은행 / 계좌번호: 140-007-888211

- 수강료는 무통장입금으로 납입하실 수 있으며, 현장결제는 불가합니다.
- 수강생과 입금자의 이름이 다를 경우 수강생 명단에서 누락될 수 있으니,
입금 후 반드시 교육팀에 연락주시기 바랍니다.
- 강의당일에 참석자 명단을 확인하며, 본인 서명 후 입실 가능합니다.
- 세금계산서 발급이 필요한 경우, 교육팀으로 문의주시기 바랍니다.

[취소 및 환불 안내]

- 부득이한 사정으로 강의가 취소될 경우 개별 연락을 드리며, 연장 또는 환불이 가능합니다.
- 개인적인 사정으로 인한 수강취소는 강의 1일 전 오후6시 이전에만 가능하며,
그 이후에는 불가합니다. (당일 취소 불가)
- 취소 후 환불이 필요한 경우, 강의 1일전까지 교육팀으로 문의주시기 바랍니다.


▶ 강사소개

김수연

-現 인터넷 마케팅 디지털피쉬 www.digitalfish.co.kr 실장
-現 다음카페 내가게 cafe.daum.net/negage부운영자
-現 비법닷컴. eBiz분야 홍보마스터
-現 쇼핑몰운영자를 위한 마케팅스쿨 운영
-現 한국 PR협회 KPRA인증회원
-現 월간 패션브릿지 마케팅 고문위원
-現 경북 농업경영대학교 겸임교수
-現 공주 영상정보대학교 겸임교수
-現 남양주, 김천, 용인 농업기술센터 마케팅위원
-現 공주 바이오21센터 마케팅위원
-現 대한쇼핑몰협회 마케팅 자문이사

저서
인터넷 쇼핑몰 홍보실무 스타일 가이드(2008)
인터넷 쇼핑몰 리얼스토리(2009) 


▶ 교육문의
Tel. 0504-555-0944 / 담당: 이창만 / Fax. 02-2265-1638


▶ 찾아오시는 길







Posted by 나우앤

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블로그 활용에 관심이 있는 창업자 또는 예비창업자
2010년 6월 24일 목요일 (19:00~22:00/ 3시간)
선착순 23명
10,000원 [입금:신한은행 140-007-888211 (주)나우앤아카데미]
 
강의 개요

이번 특강은 [돈 안들이는 컨텐츠마케팅]이라는 주제를 가지고 진행합니다.

초보자도 손쉽게 시작할 수 있는 마케팅이 무엇일까?
돈이 안드는 마케팅은 정말 불가능할까?


회원 여러분들의 마케팅 향상을 위해, 블로그의 종류를 이해하고, 컨텐츠를 분류하는 방법, 운영 노하우 등을 공개합니다. 이번 특강에서는 위의 궁금증을 해결해주고, 그 방법을 안내해드립니다. 쇼핑몰창업 전문교육기관인 나우앤아카데미의 정규교육으로 2년 간 진행된 교육으로, 컨텐츠 마케팅의 대표 주자인 블로그를 운영하는 방법을 알려드립니다. 매월 최신 데이터로 업데이트되는 문은숙 강사님의 수업을 놓치지마세요.

 

세부 강의내용

- 컨텐츠로 내 브랜드를 노출 시켜보자

- 인터넷의 광고 영역과 홍보 영역

- 검색엔진 최적화란 무엇인가?

- 키워드 수집 및 분석 프로그램

- 블로그? 마이크로블로그? 어떤 블로그를 할까?

- 컨텐츠의 소재는 무엇인가?

- 컨텐츠를 어디에 퍼트릴까? 지식인, 메타블로그

- 파워블로그블로그형쇼핑몰 운영 사례

 

수강대상

- 인터넷 창업(오픈마켓,독립쇼핑몰)을 준비하고 있는 예비창업자
- 인터넷 창업에 대해서 전체적인 흐름을 알고 싶으신 분
- 기존의 판매제품을 인터넷으로 판매할 계획이 있으신 분

 

 

강사명 강사 이력

문은숙 l 나우앤 마케팅 실장

- 現 나우앤 마케팅 실장
- 나우앤 쇼핑몰창업/취업 종합과정 블로그마케팅 진행
- 경기북부여성비전센터 쇼핑몰창업반 블로그마케팅 진행
- 시장경영지원센터 IT기초교육 진행

[수강안내]
- 댓글로 성함/ 연락처/ 이메일을 적어주신 후, 해당계좌로 입금해주세요.
- 수강료: 10,000원 [계좌번호: 신한은행 140-007-888211 (주)나우앤아카데미]

[수강대상]
- 인터넷 창업(오픈마켓,독립쇼핑몰)을 준비하고 있는 예비창업자

[교육취소]
부득이한 사정으로 교육 참석이 어려우실 경우,
교육일 1일전까지 댓글로 참석여부를 기재해주시기 바랍니다.
신청 후 미참석자는 다음 교육대상에서 제외됩니다.

 

    ■ 교통이 혼잡하므로 차량보다는, 대중교통을 이용해주세요


■ 지하철
- 을지로4가역(2,5호선) 7번출구(도보 약5분 소요)
  : 을지로5가 방향으로 직진 후 국민은행에서 우회전

■ 버스
: 105, 149, 152, 202, 261, 500   을지로5가 정거장

 
교육현장 사진

 
수강후기

[제목] 안녕하세요... | [작성자] 신상*

안녕하세요. 지난주 토요일날 '인터넷 마켓팅은 누가해야하나?' 특강을 받았습니다. 제가 종사해왔던 분야는 맥킨토시 즉 편집디자인쪽에 약10년간 넘게 일해왔습니다. 지금은 웹쪽에 관심이 많아서 홈페이지 공부도 하고 있으며, 문은숙 선생님을 통해서 인터넷 마켓팅도 접하게 되었습니다. 수업을 받고서는 앞으로 내가 꼭 준비해나가야 될 분야라고 생각이 들었습니다.

 

[제목] 블로그 마케팅 후기입니다... | [작성자] 윤혜*

토요일에 블로그 마케팅 강의 들었던 윤혜* 수강생이예요 ^^
강의때 아동복이랑 엄마랑 커플룩 쇼핑몰한다는 셀러입니다. ^^
그동안 블로그나 다른쪽은 해야지 해야지 하면서도 상품 올리다보니 자꾸 미루어 졌었는데 강의 듣고 많은 도움이 되었습니다. 감사해요.


 
[제목] 교육후기요... | [작성자] 박미*
오늘 수업 들으러 분당에서 왔습니다. 좋은 말씀 많이 해 주셔서 감사해요. 많은 도움 얻고 갑니다. 저는 의류는 아니고 이/미용쪽으로 사업 준비중인데요, 조금씩 완성되면 선생님께 보여드리고 여쭈고 그러고 싶네요^^  저도 손으로 이거저거 만드는거 되게 좋아하는데료 착용하신 비즈 완젼 예뻐요~ 감사합니다.


 
[제목] 꼭 들어보세요~ | [작성자] 마녀

정말 유익한 시간이였어요~ 피가 되고 살이 되는 찌개백반 한그릇 뚝딱한 기분이랄까? ^ ^
모르고 있었던 것들~ "그렇지만 꼭 알아야할 정보들" 하나하나 제대로 짚고 넘어갈수 있는 시간이였습니다~
나중에 듣고 싶었던 특강이 공지에 뜨거들랑 주저하지 마시고 한번 들어보실것을 권합니다~ 원츄원츄~ ^-^)b

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2000년대, 광고 시장 4대 매체 ‘TV, 신문, 온라인, 케이블’


광고에서 온라인 시장이 활성화 된지 10년 이상의 세월이 지났다. 기존 4대매체인 TV, 라디오, 신문, 잡지를 포함하여 인터넷 광고가 신규매체로 떠올라 매체분야 2위까지 자리를 잡는데는 수많은 광고대행사들의 노력과 인터넷에 기반을 둔 고객들의 트렌드가 있었다. 이처럼 온라인의 시장이 크게 확대 되면서, 광고주들도 이에 발 맞추어 온라인 광고 시장영역을 넓혀 나가고 있다.


1. 네이버의 검색광고



그동안 네이버는 광고대행사인 오버추어를 통해 주요 검색광고를 진행해 왔지만, 올해 계약 만기를 앞두고 오버추어와의 여부가 불투명한 상황이다. 일각에서는 대행 제도 개편, 자사 검색광고 설명회 개최 등을 볼 때 오버추어와의 결별 수순을 밟고 있는 것으로 보고 있다.

또한 대행사에 영업 대행을 허용할 것으로 알려지면서 검색광고시장의 활성화라는 긍정적인 측면과 함께 광고시장의 혼탁 양상 우려라는 부정적인 측면이 동시에 제기되고 있는 상황이다. 다음은 지난해 말 구글광고 계약 종료 후 오버추어 광고 다시 돌아왔다.


2. 네이버의 쇼핑박스


네이버는 삼단구성으로 한줄에 4개씩 총 12개가 노출되는 쇼핑박스 운영 중이다. 네이버는 이를 '상단' '중단' '하단'으로 나눠 각각 따로 판매하고 있다. 업체들간 비딩을 통해 가격이 결정된다. 보통 월기준 1천만원에서 2천만원 선인 것으로 알려져 있다. 여기에 클릭당과금(CPC)으로 35원이 추가된다.

다음은 지난해 월 1천500만원이었던 광고료를 올해 2천만원으로 인상했다. 입점 계약 수수료도 별도로 내야한다. 네이트 역시 쇼핑박스 광고료를 월 600만원에서 올해 1천만원으로 올렸다. 대신 판매수수료와 추가 비용은 없다.

보통 포털 쇼핑박스는 200여개 업체들이 이용 중이다. 이들이 쇼핑박스라는 한정된 공간에서 자동롤링으로 노출되는 방식이다. 업체들이 많아지니 노출횟수는 자연히 줄어든다. 광고효과가 떨어지는 것이다.


 

3. 제휴마케팅




천정부지로 치솟는 검색어광고(CPC)비용을 줄이기 위해 최근 쇼핑몰들이 온라인제휴마케팅(PPP)에 관심을 보이고 있다. 검색어 광고와는 달리 초기 광고비를 들이지 않고 수익이나 성과에 따른 수수료를 지급함으로써 효율적인 광고비 운영이 가능하기 때문이다.

대표적으로 아이라이크클릭 (www.ilikeclick.com)과 링크프라이스(www.linkprice.com) 가 있다. 옥션은 ‘아이라이크클릭’에서만 꾸준히 월 100억원 이상의 매출을 올리고 있으며 중소형 쇼핑업체인 하프클럽, 오가게, 패션플러스 등도 이를 통한 매출이 꾸준히 상승하고 있다.

온라인제휴마케팅은 쇼핑몰(머천트)과 매체사(어필리에이트), 그리고 제휴마케팅업체 3자간 수익을 셰어하는 형태로 쇼핑몰은 자신의 배너나 컨텐츠를 제휴마케팅업체에 제공만 하면 매체사들이 해당 컨텐츠를 자신의 웹사이트나 블로그, 카페 등에 가져가 홍보하는 방식이다. 최근엔 클럽,미니홈피 뿐 아니라 티스토리 등에서도 배포가 가능해지면서 판매자들 사이에 더욱 큰 인기를 누리고 있다.

4. 모바일 마케팅



모바일 광고는 기존 온라인 광고와 또다르다.

이제 구글과 애플이 마이크로소프트를 향해 연합전선을 구축하던 경쟁이 새로운 국면을 맞이하게 됐다. 애플의 아이폰 OS와 구글의 안드로이드 OS는 스마트폰 분야에서 경쟁을 벌이고 있으며, 이제 애플과 구글은 이런 모바일 플랫폼에서 나오는 광고 수익을 두고도 경쟁을 하게 된 것이다.

구글은 모바일 광고 안에 클릭을 하면 전화를 걸 수 있는 기능을 포함시킬 예정이다. 이 기능으로 광고주들은 광고 문구에 전화번호를 삽입해 사용자가 단순히 광고를 클릭함으로써 사업체에 전화를 걸 수 있다. 이 같은 기능은 전화번호를 기억할 필요가 없고, 웹 서핑을 중단하고 전화 걸기 화면으로 옮겨갈 필요가 없기 때문에 사용자에게 편하고 광고주의 고객 관여도도 높일 수 있다.

블로그 포스트를 통해서 모바일 광고 시장이 많은 사업들이 빠른 속도로 혁신이 일어남에 따라 굉장히 빠르게 성장하고 있다는 것은 분명하다. 매일매일 점점 더 많은 마케팅 담당자들이 모바일에 특화된 기능의 이점을 이용해 고객 도달 범위를 넓히고 성과를 높이며 모바일 광고의 가치를 높이고자 하고 있다. 광고주들은 이제 모바일을 캠페인의 실험도구 중 하나가 아닌 기본으로 인식하게 되었다.




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QR코드(Quick Response Code)

작은 정사각형의 점을 가로 세로 같은 수 만큼 병렬시킨 매트릭스형 2차원 코드로, 한 변에 21개가 나열 된 [버전1] 에서, 177개가 나열 된 [버전40]까지, 40가지의 사양이 있다. 점의 숫자가 많을수록 많은 정보를 기록 할 수 있으나, 필요한 면적이 넓어진다. 코드의 3개의 모서리에는 [回]자 형의 심볼(파인더 패턴, finder pattern)이 배치되어 있어서, 360도 어느 방향에서도 인식하여 정확한 정보를 얻을 수 있다.

기록 가능한 정보량은, 버전40의 경우 최대 23,648비트이다. 독자의 문자코드를 사용하므로, 일반 가나(일본 문자)나 한자의 경우 1,817문자, 알파벳과 숫자의 경우 4,296문자, 숫자만 사용할 경우 7,089문자까지 기록 할 수 있다. 데이터에는 보완성을 갖도록 하여, 일부가 손실 되더라도 인식할 수 없게 되더라도 데이터를 복원할 수 있다.




QR코드는 일본에서 가장 많이 보급된 2차원 코드로, 자동차공장의 간판 등에 쓰여진다. 웹캠이나 휴대전화에 QR코드 인식 기능이 탑재되어, 인터넷 URL등 버튼을 여러 번 눌러야만 입력할 수 있는 데이터를 간단히 입력하는 수단으로 보급되고 있다.

그동안 일반인들에게 무용지물이나 다름없던 QR코드가 최근 스마트폰의 열풍을 타고 일명 '핫코드'라 불리며 재조명 받고 있다.

기존 바코드가 숫자정보만을 담지 못했던 상황에 비해 숫자 이외에도 그림, 위치정보, 링크, 텍스트 등 다양한 멀티미디어적인 정보를 대량으로 담을 수 있다는 특징이 있다.

스마트폰에 QR코드를 인식할 수 있는 어플이 탑재되어 무선 인터넷망이 개방되면서 바코드 정보를 활용할 수 있는 방법도 크게 늘어나 마케팅 분야에 새로운 툴로 떠오르고 있다. 

종래에 많이 쓰이던 바코드의 용량 제한을 극복하고 그 형식과 내용을 확장한 2차원의 바코드로 종횡의 정보를 가져서 숫자외에 문자의 데이터를 저장할 수 있다. 농담의 판별이 가능한 색조라면 색상이 들어가도 상관없다.

모델1과 모델2가 있는데 크기는 버전1에서는 21X21셀을 버전40은 177X177 4셀 간결으로 정해져 있다. 모서리 중 3곳에는 사각형의 코너 기호가 있어 위치 검출 패턴으로 이용되며 7번째 열과 7번째 줄의 셀은 타이밍 패턴 그리고 부분적으로 작은 사각형의 위치맞춤 패턴(모델2에만 적용)이 있다.

위치검출패턴과 정열마크는 증강현실에서 실제 오브젝트에 가상 3차원 모델을 합성시키는 수단으로 사용되기도 한다.
QR코드는 숫자 최대 7089자, 문자(ASCII) 최대 4296자, 이진8비트 최대 2953바이트, 한자등 아시아 문자 최대 1817자를 담을 수 있다.

초기에는 자동차 부품 생산 관리등 상품 관리에 널리 이용되어 기존 바코드를 대체하는 개념으로 많이 보급되었다. 이후 일본에서는 카메라폰을 이용하여 QR코드를 다양한 인쇄매체에 인쇄하여 연결된 인터넷 정보를 검색하기 쉽게 하기 위한 수단으로 발전하였다.




예를 들어 신문이나, 잡지 광고에 삽입하여 카메라 폰으로 찍으면 코드를 인식하고 웹사이트로 연결하여 더 자세한 정보를 보여준다든가, QR코드를 명함에 인쇄하여 개인이나 사이트 정보를 쉽게 온라인으로 연결한다든지, 블로그나 카페에 삽입해 이벤트을 한다든지, 마케팅 툴로서 활용 방법은 많다. 현재 일본에서 판매되고 있는 카메라폰의 대부분이 이를 지원하고 있다.

쿠루쿠루 (http://www.qrooqroo.com) 홈페이지에 가면 QR코드에 대한 사용방법이 소개가 되어있으면 자신만의 정보를 담은 QR코드도 웹용/ 인쇄용을 무료로 제작할 수 있다.

스마트폰사용자가 서비스를 이용하려면 우선 QR코드를 읽을 수 있는 프로그램(쿠루쿠루)을 앱스토어에서 스마트폰에 내려받아야 한다. 이 프로그램을 실행한 후 카메라로 QR코드를 찍으면 스마트폰에 정보가 자동으로 저장된다. 아이폰과 안드로이드폰, 옴니아 등 윈도모바일을 운영체제로 쓰는 스마트폰에서 사용할 수 있다.



쇼핑몰마케팅 분야에서는 홍보용 인쇄물이나 제휴, 종합쇼핑몰에서 본인의 쇼핑몰이나 해당 상품페이지로 바로 이동해 상품의 더 많은 정보를 보고 구매할 수 있는 수단으로 활용 할 수 있겠고 앞으로 정말 핫코드가 될 전망이다.


* 증강현실 [增强現實, augmented reality]
사용자가 눈으로 보는 현실세계에 가상 물체를 겹쳐 보여주는 기술이다. 현실세계에 실시간으로 부가정보를 갖는 가상세계를 합쳐 하나의 영상으로 보여주므로 혼합현실(Mixed Reality, MR)이라고도 한다. 실제환경과 가상의 객체가 혼합된 증강현실기술은 사용자가 실제환경을 볼 수 있게 하여 보다 나은 현실감과 부가 정보를 제공한다. 예를 들어 스마트폰 카메라로 주변을 비추면 인근에 있는 상점의 위치, 전화번호 등의 정보가 입체영상으로 표기된다.

* 앱스토어 [App store]
‘애플리케이션 스토어(Application Store)’의 준말로, 모바일 애플리케이션(휴대폰에 탑재되는 일정관리·주소록·알람·계산기·게임·동영상·인터넷접속·음악재생·내비게이션·워드·액셀 등의 콘텐츠 응용프로그램)을 자유롭게 사고 팔 수 있는 온라인상의 ‘모바일 콘텐츠(소프트웨어) 장터’를 의미한다.


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[소상공인진흥원-경영개선교육]
5월8일 13:00~19:00 - Step2. 온라인마케팅의 트랜드변화 

제이원 대표 김지원 강사님과 카페24 마케팅팀의 특강으로 진행된 온라인마케팅의 트랜드변화'에 소상공인과 예비창업자분들을 모시고 6시간 동안 진행되었습니다.

바쁜 어버이날 참석해주신 소상공인과 예비창업자 17분께 진심으로 감사드립니다.
다음번 Step3 교육도 많은 관심 부탁드립니다. 거듭 수고하셨고 감사드립니다.

 



1. 센** 정** 사원

인터넷마케팅과 광고에 대해 어렵게만 생각해왔었는데 강의를 통해 많이 이해하게 되었다.

앞으로 사업하는데 있어어서 정말 많은 도움이 될 것 같다.

 

2. 써드** 박** 대표

오리지널캐릭터를 디자인해 자체 상품을 개발, 제조해 런칭하려는 디자인스튜디오를 운영하는 디자이너인데,
무척 알고 싶었던 내용을 많이 알게 된것 같다. 소규모운영자들을 위한 교육이 많았으면 한다.

 

3. 예비창업자 이**

현 온라인쇼핑몰의 실태에 대해 마케팅 부분과 트랜드변화에 대한 유익한 강의였습니다.

앞으로 확대했음 좋겠습니다.

 

4. 삼원**** 문** 대표

다소 긴시가닝라 걱정이 좀 되었지만 너무나 좋은 교육프로그램에 훌륭한 강사님들을

섭외해주셔서 즐겁게 교육을 받았던거 같습니다.

 

5. 비** 김* 대표

지루하지 않고 너무 유익하였고 도움이 많이 되었습니다.

개별적으로 연락을 드려, 더 많은 도움을 의뢰할 계획입니다.

 

※ 소상공인진흥원(소상공인종합정보시스템) http://sbdc.or.kr
※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com

 


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[소상공인진흥원-경영개선교육]
4월23일 13:00~19:00 - Step1. 개인쇼핑몰 홍보마케팅

디지털피쉬- 김수연 강사의 특강으로 진행된 '개인쇼핑몰 홍보마케팅'에 20여명의 소상공인과 예비창업자분들을 모시고 6시간 동안 진행되었습니다.

나우앤의 첫 경영개선교육 진행이라 미숙한 점에도 불구하고 좋은 호응 보내주셔서 감사합니다.
또한 건의주셨던 미흡했던 부분은 조속히 개선해 반영할 것을 약속드립니다.

5월에 진행되는 경영개선교육에는 좀더 열정적인 강의과 커리로 찾아뵙겠습니다.
■ [Step 2][5월08일 13:00~19:00][경영개선교육] 온라인마케팅의 트랜드변화
■ [Step 3][5월15일 13:00~19:00][경영개선교육] 오픈마켓창업 하루만에 마스터하기

※ 소상공인진흥원 교육신청 바로가기 http://www.sbdc.or.kr/support/management/edu_mast_view.jsp





[경영개선교육 후기]

1. 다* 김**대표

제 생각을 완전히 바꾸어놓은 신선한 강의였습니다. 감사합니다.

 

2. 마리** 하**대표

처음 교육을 받기전에는 6시간이라는 시간이 조금 부담스럽게 느껴졌습니다.

하지만 정론에 가까우면서고 신선한 수업이 좋았습니다.

일반적으로 접할 수 없는 내용이었기 때문에 다음번에도 기회가 된다면
계속 수업이 자유롭게 진행되기를 희망합니다.

 

3. 슈** 이**대표

마케팅을 다시 생각하게 해준 교육이었구요.

직설적이며 명쾌하게 잘 들었습니다. 마케터의 매력을 느꼈구요.

좋은 강사님의 좋은 교육 감사합니다.

 

4. 비* 안**대표

잘 몰랐던 부분을 알게 되어서 유익한 시간이였구요.

강사님의 직설적인 말이 첨엔 불편했었는데 시간이 지나니 익숙해졌어요.

다음에도 이와같은 교육(이번 수업과 연장된 수업)이 있었으면 합니다.

 

5. 비* 안**직원

경험이나 부족한 지식 그리고 방향을 내용은 어려웠지만 수강할 수있어서 좋았으며,
그 기회가 더 주어졌으면 합니다.

 

6. 새집*** 윤**대표

지금까지 박았던 교육과 달라서 신선했습니다.

확일화된 교육보다 한차원 높은 교육이었습니다.

쇼핑몰을 경험해본 사람은 유용했으나 처음 입문하는 사람은 좀 어려웠을 것같습니다.

 

7. 비욘* 박**대표

공급자 입장에서보다 수요자 입장에서의 교육 내용이 되었으면 합니다.

교육은 감사드립니다.

 

8. 티** 김**대표

도움이 되는 정보를 얻을 수 있었고 회사업무에도 활용할 수 있다고 사려됩니다.


※ 소상공인진흥원(소상공인종합정보시스템) http://sbdc.or.kr
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경영개선교육 신청하기

 

 

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 ※ 예비창업자 총모집 인원의 20% 이내 (4명)  


 

■ [Step 1][4월23일][경영개선교육] 개인쇼핑몰 홍보마케팅

■ [Step 2][5월08일][경영개선교육] 온라인마케팅의 트랜드변화

■ [Step 3][5월15일][경영개선교육] 오픈마켓창업 하루만에 마스터하기

 

 

※ 소상공인진흥원 교육신청 바로가기 http://www.sbdc.or.kr/support/management/edu_mast_view.jsp

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검색엔진마케팅 Search Engine Marketing
이 세상의 모든 것은 검색으로 이루어진다.



내 기준으로 볼 때도 정말 검색은 내 일상이 된지 오래이다.
또 무엇인든지 10년쯤 되면 일부 변화를 주거나 새로운 모습으로 가라입는 것 또한 당연한 일상이다.

익숙한 검색, 왜 바꿨을까?

요즘 포털들이 인터넷 비지니스를 위한 아님 방문자의 검색결과 최적화를 위한?? 하여튼 검색의 화면과 다양한 검색 결과로 변화를 꽤하며, 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 중복된 정보, 중복된 아이템은 넘쳐나고 검색자의 검색 결과 만족도는 떨어지고 2010년 변화를 꽤할 좋은 적기는 맞는 것 같다.

근데 정말 방문자를 위한 변화일까? 포털의 비지니스 수익을 위한 변화일까?
우리는 이런 검색의 변화에 이제까지 해오던 키워드광고나 블로그 홍보 등을 그대로 해도 되는지 의문이 아닐 수 없다.
다시 또 수많은 키워드를 검색하고 결과를 수익으로 연결할 경로들을 또 고심해야하는 순간이다. 


1. 네이버 '시퀀스 검색'

네이버가 축척해 온 사용자 현태분석에 기반하여 원하는 정보를 쉽게 검색할 수 있도록 사용자가 입력한 최초 검색어를 최적화된 질의오 유도해 주는 검색 질의 최적화 기술로, 다양한 도구로 개발되어 검색전반에 적용될 기술.

이를 위해 이용자가 검색결과를 어떻게 확인하는지 시선추적 실험을 해보았습니다. 시선 추적이란 이용자가 모니터를 응시하게 하고서 이용자의 시선을 기록하는 실험입니다. 험결과 이용자의 시선이 검색결과 페이지에서 F형으로 머물며, 검색 결과에서 처음에 나오는 정보가 가장 중요하다는 것이 입증되었습니다.(-뭐 새삼스로운 결과는 아닙니다.)




-F형으로 사용자의 시선이 머문다는 실험 결과를 기반으로, 이용자의 시선의 흐름에 따라 시퀀스 검색을 가장 잘 활용할 수 있도록 검색 결과 화면을 F형으로 개편하고, 첫 번째에 나타나는 검색 결과를 사용자가 가장 원하는 정보로 노출될 수 있도록 검색도구를 제공합니다.
각 검색탭과 함께 왼쪽에 위치한 연관검색어는 우리의 시선이 가장 빠르게 닿는 곳에 위치하여 다시 검색을 할 경우 검색을 쉽고 빠르게 합니다.

-정확하게 어떤 검색어로 검색해야 할지 모를 때, 어떻게 검색 하나요?
스마트파인더를 이용하면 사용자는 마치 네비게이션을 켜고 운전 하는 것 같이 검색창에 새 검색어를 입력하지 않고도 최적의 경로를 안내 받을 수 있습니다.

-검색필터는 기존 라디오버튼 방식에서 선택의 폭을 넓힐 수 있는 다양한 버튼 형식으로 쉽게 활용할 수 있습니다.
이제부터는 화면 왼쪽에 위치한 검색필터를 사용하여 정확도나 최신순 정렬, 기간 등 원하는 옵션을 선택하여 검색결과를 확인할 수 있습니다.

(네이버는 블로그가 통합검색 다음으로 상위에 있는 카테고리가 되고, 네이버 블로그가 아니면 검색도 잘 되지 않은 현상이 있는 것 같습니다. 이제는 정말 네이버블로그에 더욱 시간을 들여야겠네요.ㅠ.ㅜ. 약인지 독인지...)

-네이버랩 연관검색어실험은 검색 질의 패턴을 분석하여 연관된 다양한 확장, 상세 키워드를 제공합니다.






2. 다음'스마트앤서'


한 번의 검색으로~! 거의 실시간으로~! 자동으로 검색결과를 업데이트~! 해 주는 검색서비스.
검색어 서제스트는 사용자들이 검색창에 키워드를 입력할 때 자동으로 적합한 키워드를 제시해주는 기능입니다.




-넓은 범위의 검색대상
최근 국내 사용자 수가 증가하고 있는 트위터와 미투데이, Daum에서 서비스 중인 Yozm 등과 같은 마이크로블로그 데이터를 실시간으로 수집합니다. 이 뿐만 아니라, 기존의 카페, 블로그, 게시판, 기타 웹문서까지도 모두 Daum 실시간검색의 대상입니다.
여러분이 검색을 하면 실시간으로 검색대상 문서를 크롤링하고 검색결과를 업데이트합니다. 그리고, 쿼리와 문서의 관련성 뿐만 아니라 실시간성을 반영하여 신속하게 정보를 보여주려고 합니다.

-실시간검색 이슈 랭킹
기존의 검색엔진 랭킹에 실시간 검색의 특징을 반영한 랭킹을 도입하여, 실시간으로 사용자 쿼리의 이슈 정도을 자동 판별할 수 있습니다. 실시간으로 판별한 이슈 정도는 검색결과에 반영되어 나타납니다.


3. 네이트 '시맨틱 검색'

사용자의 검색의도를 분석한 후, 검색의도에 적합한 문서를 주제별로 분류합니다. 이러한 분석과 분류과정은 자동이로 이루어집니다.
즉 기존 포털사이트들이 제공하던 날짜별, 출처별 검색뿐 아니라 주제별, 사이즈별, 인물별, 색상별 등 세세한 검색까지 가능한 서비스다.




모든 검색시스템이 실시간과 다양한 링크들을 추천하고 있지만 아직은 두고 볼 일이며, 아직은 베타버젼이라는 느낌이 많이 듭니다.


※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com

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국내 코스메틱 시장의 활성화와 해외 시장 진출을 위해 준비한 컨퍼런스입니다.
해외 시장에 진출해 보고 싶은 메이커 여러분, 해외 시장 판로를 개척하고 싶지만 그 경로를 몰라 어려움을 겪으셨던 분
모두 글로벌 온라인 비즈니스 및 마케팅의 방안을 함께 모색해 보는 소중한 시간을 만들었으면 합니다.

참가자 명의로 신청서를 접수하신 후 참가비를 납부하세요.

1 . 온라인 접수 : 주최기관 홈페이지에서 간략한 신청양식 작성 ▶사전등록 신청하기

 

- 사전등록 : 50,000원 / 현장접수 55,000원 (교재, 사은품, 음료 포함가 / VAT 별도))
- 입금계좌 : 우리은행 203-230101-13-001 예금주 : 주간신문 CMN
- 회사 제출용 세금계산서가 필요하신 분은 참가비 입금 시 꼭 말씀해주세요.

* 강사 및 강의 세부 내용은 사정에 의해 변동될 수 있습니다.
시 간 개 요 강 사
13:00 ~ 13:30 접수 및 입장  
13:30 ~ 13:40 개회사 주간신문 CMN
조병호 발행인
13:40 ~ 14:20 [글로벌 전자상거래의 현재와 미래] 테라노바 코리아
글로벌 수출기업으로서의 온라인 시장의 비젼과 가능성 (Teranobakorea)
  이상수 대표
14:20 ~ 15:00 [온라인 시장의 특성 비교 (한국, 일본, 싱가폴)] G-market 글로벌
- 한국 지마켓 성장 및 화장품 카테고리 특성 해외사업부 사업개발팀
- 일본 시장 특성 및 일본 지마켓 화장품 카테고리 판매 특성 김상혁 팀장
- 싱가폴 지마켓 화장품 카테고리 판매 특성  
15:00 ~ 15:20 티타임 (TEA TIME)  
15:20 ~ 16:00 [스타 브랜드 마케팅(Star Retailer Brand)] (주)뱀코(VAMCO)
한류 스타를 통해 한국의 문화와 상품에 대한 관심이 높아지고 있는 아시아에서 스타 리테일러 브랜드 제작을 통해 미활성화된 브랜드에 대한 가치와 홍보 마케팅 방안 최영 부대표
16:00 ~ 16:40 [검색 패러다임의 변화와 웹마케팅 전략] BAYTECH
- 해외 Database기반의 검색엔진의 변화 유일한 대표
- 실시간 검색과 소셜미디어 네트워크  
- 변화하는 웹 트렌드의 이해  
- 해외기업들의 마케팅 전략 사례 및 전략 분석  
16:40 ~ 17:00 질문과 답변  




[김상혁] 現 ㈜이베이 지마켓 글로벌 해외사업부 사업개발팀장
G-market
사업개발팀 팀장
[이상수] 現, 한국 테라노바코리아 대표이사
테라노바코리아 現, 미국법인 TERANOVA USA INC. 대표이사
대표이사 2009년 글로벌 온라인 전자상거래 수출 100만불 달성
[최영] 現 주식회사 뱀코(vamco) 부대표
(주)뱀코(VAMCO) 舊 주식회사 라바엠브랜드컨설팅 대표이사
부대표 舊 주식회사 디케이코퍼레이션 신규사업팀장
[유일한] 現 웹솔루션 개발업체 BAYTECH 대표
BAYTECH 前 Yahoo, Search Engine Test Engineer
대표 前 Cisco, System Engineer
  前 MFP, Web Master
  자격: 마이크로소프트 공인 System Engineer / Database Developer / System Developer
  시스코 공인 Network Professional, 오라클 공인 Database Professional
  한국 생산기술연구원(KITECH) 미주사업부(KITECHEX) 프로젝트 담당
  미국 기술 DB 검색엔진 Tynax 개발, 관리


* 주변 교통이 매우 혼잡하오니, 가급적이면 대중교통을 이용해주세요. (주차권 제공이 불가능합니다)
* SETEC 컨벤션홀 찾아오는길 클릭!!

- SETEC 주소
서울시 강남구 남부순환로 3102 (대치동 514)

- 지하철 이용
지하철 3호선 학여울역 (모든 출구에서 연결되어 있습니다)

- 버스 이용
대치동, 학여울역 또는 대치 쌍용아파트, 은마아파트
- 간선(파랑색 버스) : 401, 402
- 지선(초록색 버스) : 4420, 4419, 4412, 4312, 3423
- 마을버스: 강남01, 06
- 광역버스: 9407
- 공항버스: 609



▶ 사전등록 신청하기


세미나 관련 문의
(주)나우앤아카데미 (www.nowand.com) Tel. 0504-555-0944 / master@nowand.com
주간신문CMN (www.cmn.co.kr) Tel. 02-2628-5454 / cmn@cmn.co.kr

이 장소를 Daum지도에서 확인해보세요.
서울특별시 강남구 대치2동 | 학여울역 3호선
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TISTORY (티스토리)와 블로그마케팅

최근 트위터의 위세에 블로그의 트래픽이 감소했다고 합니다.

파워블로거 학주니(모바일 보안 프로그래머)님의 분석은 기존 파워블로거가 블로그와 트위터를 변행하며 빠른 정보성 포스팅이 줄었다고 합니다. 또 하나 메타블로그 사이트의 몰락과 포탈서비스 종속적인 트래픽의 변화 때문이라고도 합니다. 

하지만 트위터는 스스로 컨텐츠를 생산하는 기반이 약할 수 밖에 없는 글제한이 있습니니다. 트위터는 스마트폰의 보급으로 더욱더 커뮤니티의 행태를 보일 전망이라 블로그의 정체성은 꾸준히 지키리라 봅니다.
이번 [블로그 로그분석하기]를 통해 키워드와 컨텐츠별 유입경로를 알아보고 꼭 트래픽만을 위한 분석을 넘어 검색엔진의 속성을 알아봅시다.

로그분석이란 ?
웹 사이트의 방문자이 남긴 자료를 근거로 웹의 운영 및 방문 형태에 대한 정보를 분석하는 것.



TISTORY(티스토리)와 블로그마케팅
중급편 블로그 로그분석하기


우선 관리자모드에서 플러그인 설정이 필요합니다.

1. 통계 설정하기

[플러그인> 플러그인 설정> 관리 및 통계]를 클릭 후 유입경로/ 방문자 통계/ 리퍼러 로그 정리/ 유입 키워드/ 태그입력기/ 방문자 통계그래프/ 의 [사용]를 선택해 설정을 완료합니다.



① 유입 경로 : 태터툴즈 프로젝트(티스토리, 텍스트큐브계열)의 컴포넌트를 이용하여 방문자가 어디를 통하여 내 블로그로 유입 되었는지, 자세한 URL경로, 즉 리퍼러 정보를 제공합니다. 리퍼러로그 정리 플러그인과 함꼐 사용하면 자세한 검색 유입경로를 알수 있습니다.

② 방문자 통계 : 태터툴즈 프로젝트(티스토리, 텍스트큐브계열)의 컴포넌트를 이용하여 일별, 월별로 내 블로그의 방문자 수를 보여줍니다.
③ 리퍼러 로그 정리 : 유입 경로에서 escape 문자를 제거해주고 검색어를 보여줍니다.
④ 유입 키워드 : 유입경로에서 검색 키워드를 추출하여 유입 순위별로 보여줍니다.
⑤ 방문자 통계그래프 : 방문자 통계 그래프를 사이드바 또는 스킨의 원하는 위치에 추가 할 수 있습니다.



2. 로그분석 보기

관리자모드 왼쪽화면의 [플러그인] 카테고리에서 아래의 항목을 차례대로 클릭해 간단한 방문자 통계를 봅니다.

유입경로

태터툴즈 프로젝트(티스토리, 텍스트큐브계열)의 컴포넌트를 이용하여 방문자가 어디를 통하여 내 블로그로 유입 되었는지, 자세한 URL경로, 즉 리퍼러 정보를 제공합니다.
즉, 방문자가 블로그를 방문하게 된 경로와 관련 키워드를 날짜 및 순위별로 확인할 수 있습니다.

-순위보기
-로그보기
: 리퍼러로그 정리 플러그인과 함꼐 사용하면 유입 경로에서 escape 문자를 제거해주고 검색어를 보여줍니다.

방문자통계 : 월별, 일별 방문자 수와 추이를 확인할 수 있습니다.

유입키워드 : 최근 유입 경로에서 추출된 키워드를 횟수, 순위별로 확인할 수 있습니다.



2. 다음 웹인사이드

다음 웹인사이드는 일반 홈페이지, 인터넷쇼핑몰 뿐만 아니라 스크립트 삽입이 가능한 블로그도 로그분석을 무료로 해주는 사이트입니다.

웹인사이드 소개 및 스크립트 가이드 바로가기 http://inside.daum.net/dwi/top/Top.dwi

웹인사이드..란 ? 고객들이 어떻게 내 사이트를 찾아오고, 무슨 행동을 하다가 어디서 빠져 나가는지 등의 기본적인 웹사이트 분석에서부터 다양한 마케팅 효과 측정까지 모두 가능한 무료 웹분석 서비스입니다.
간단한 스크립트만 삽입하면 쇼핑몰, 블로그 등 어떤 사이트라도 분석이 가능합니다.




① 트래픽분석

웹사이트의 전반적인 트래픽을 분석해 드립니다. 신규방문자, 재방문자, 순방문자, 페이지뷰의
추이를 확인할 수 있습니다. 시간별 분석을 통해 사용자가 적게 이용하는 시간대에 사이트
점검 같은 장애처리를 함으로써 고객불편을 최소화 시킬 수 있습니다.
[메뉴] 전체 트래픽 추이, 신규/재방문자 추이, 순방문자 추이, 시간별 분석  
 
② 방문자 심층 분석
웹사이트의 방문자를 심층적으로 분석해 드립니다. 얼마 만에 방문했으며 몇 페이지를 보고
나갔는지, 또 얼마나 오래 있다가 나갔으며 방문객의 시스템 환경이 어떤지를 확인할 수
있습니다. 이를 통해 충성 고객의 비율과 추이를 알 수 있으며 사용자의 시스템 환경에 맞는
광고를 집행할 수 있습니다.
[메뉴] 체류시간, 방문횟수, 방문깊이, 재방문 경과일, 접속 지역, 시스템 환경  
 
③ 페이지 분석
웹사이트의 페이지를 분석해 드립니다. 처음 시작하는 페이지와 종료되는 페이지, 가장 인기
있는 페이지와 메뉴 등을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 종료페이지에서는 컨텐츠 구성이
잘못된 부분을 체크할 수 있으며 인기 페이지에서는 방문자의 관심 성향을 파악할 수 있습니다.
[메뉴] 시작 페이지, 종료 페이지, 인기 페이지, 인기 디렉토리, 인기 메뉴  
 
④ 경로 분석
방문자의 유입 경로를 분석해 드립니다. 어떻게 내 사이트를 찾아 오고 어디에서 빠져 나가는지,
유입되는 방법과 이동 경로를 파악할 수 있습니다.
[메뉴] 검색어/검색엔진, 유입검색엔진, 유입검색어, 유입방법, 유입사이트, 유입상세URL, 이동경로  
 
마케팅효과 분석
다양한 마케팅 관련 데이터를 분석해 드립니다. 어떤 매체에 무슨 광고를 해야 가장 효과가
좋은지, 내 사이트에 부정클릭 이슈가 있는지 등을 확인할 수 있습니다. 또한 Daum CPC광고
클릭스와 연동되어 있어 투자 수익률(ROI)등도 자동으로 분석됩니다.
[메뉴] 광고매체, 광고키워드, 광고상품, 비정상 클릭, 최근 방문자, 간편광고 



수고하셨습니다.
다음편 ▷ 중급편 ⑨ 사이드바 설정하기
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<2009년 3사분기 검색엔진 유입율 분석>



네이버의 3사분기 검색엔진 유입율 평균은 71.84%로 2사분기 평균 71.80% 보다 소폭 증가하였다.
다음의 검색엔진 유입율은 15.21%로 2사분기 평균 15.58% 보다 감소하였으며, 야후코리아의 검색엔진 유입율은 3.87%로 조사되었다.

상위 3대 검색엔진의 유입율에 큰 변화가 없었던 것과는 대조적으로 네이트는 3사분기 평균 2.28%로 증가하는 모습을 보였다. 네이트의 검색엔진 유입율을 3월 엠파스와 통합 이후 조금씩 증가하여 5월부터는 구글코리아를 앞서고 있다. 9월 30일 시맨틱 검색기능을 추가하며, 검색기능 강화에 주력하고 있는 네이트의 상승세가 지속될지 주목해본다.

구글코리아의 3사분기 검색엔진 유입율 평균은 1.50% 로 2사분기 평균 1.65%보다 감소하였다.
MS의 빙(Bing)은 8월 2.06%의 검색엔진 유입율을 보이며 급증하였으나, 9월에는 0.35%로 급감하였다.
3사분기 평균 유입율 1.21%로 국내 상위 검색엔진의 순위 변화에 영향을 미치지는 못하였다.

검색엔진 유입율 : 인터넷 사용자가 검색엔진을 통해서 웹사이트에 방문하게 되는 비율

출처: 에이스카운터 http://www.acecounter.com

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네이트ㆍ싸이월드 사이트 통합  

SK커뮤니케이션즈는 30일 네이트와 싸이월드의 메인페이지를 통합한 ‘커넥트메인’을 새롭게 오픈했다. 이번 개편에는 커넥트메인 외에 시맨틱 검색, 앱스토어 등의 fun&play 서비스도 도입됐다.

이번 개편의 핵심은 ‘커넥트메인’. ‘커넥트 메인’이란 네이트와 싸이월드 서비스를 하나의 페이지를 통해 이용할 수 있는 새로운 차원의 메인으로, 기존에 사용했던 네이트 서비스는 물론, 싸이월드의 다양하고 재미있는 서비스까지 함께 볼 수 있고 사용할 수 있다.

즉 1700만에 이르는 두 서비스의 중복이용자들은 싸이월드의 일촌정보와 네이트온 버디의 접속상황 등을 동시에 관리할 수 있다 한다.

헬로우 네이트 http://hello.nate.com




시맨틱 검색기술 도입, 간편검색 확장검색

이 검색은 단어나 문장 등 질의어의 뜻을 검색엔진이 스스로 이해하는 점이 특징이다. 이를 통해 사용자 의도와 질의어의 의미에 최적화된 결과를 내놓는다.



한장검색-시맨틱 검색-타임라인-이미지검색-동영상검색

특히 수집된 정보를 무작위로 나열하는 게 아니라 상황에 맞게 최적화된 주제 분류로 나눠 제공한다는 점이다. 필요한 정보만 간추려 한 차례 더 심층 검색할 수 있다.


네이트 앱스토어 (App Store) 오픈




‘소셜 네트워크 서비스를 위한 오픈마켓’인 네이트 앱스토어 베타버젼도 이날 처음으로 공개됐다. 앱스토어, 애플리케이션을 직접 만들고, 싸이월드 일촌들과의 네트워크를 통해 컨텐츠를 공유하여 지식 쌓기, 게임하기를 통해 재미도 추구 할수 있게 되었다. 

기존 싸이월드 이용자들 간에만 제공하던 새글 알림 기능을 외부 블로그 서비스로 확대해 서로 다른 서비스를 이용하는 지인들간의 커뮤니케이션을 한층 편리하게 지원할 계획이라한다.





-앱스토어 (App Store) : 외부 개발자들이 기업에서 공개한 플랫폼과 서비스 인프라를 기반으로 게임 등 다양한 서비스를 개발해 공개하고 일반인들이 선택해 이용하도록 오픈해놓은 온라인 공간이다. 서비스 인기에 따라 수익을 얻을 수 있다. 
-애플리케이션 호스팅 : 별도의 프로그램을 설치하지 않고도 인터넷을 이용해 프로그램을 실행하고 사용할 수 있는 서비스를 말한다.



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키워드광고 가이드북 '네이버 키워드스퀘어' ?


네이버 키워드광고의 활용가이드를 제공하여 광고주님의 비즈니스를 돕는 정보 매거진입니다.


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    출처 : 네이버 정보센터 http://saedu.naver.com/guidebook/guidebook.nhn


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    검색엔진 유입율 분석 (2009년 상반기)

    국내 주요 검색엔진을 통해 웹사이트에 방문하게 되는 비율을 2009년도 상반기 월별로 분석한 자료입니다. 

    네이버는 73.04%의 검색엔진 유입율로 2009년을 시작하며, 2월 73.13%를 기록해 증가하는 듯 보였다. 그러나 2009년 상반기 평균 유입율은 72.39% 로 작년 하반기 평균 72.81% 보다 0.42%P 감소하였다.

    다음은 15.58%의 유입율을 기록하며 꾸준히 15%대를 유지하는 안정적인 흐름을 보였다. 야후!코리아는 2009년 1월 다음과의 검색광고 통합 서비스가 시작되었으나, 3.91%의 평균 유입율로 감소하며 다음과의 격차를 줄이지 못한 것으로 조사되었다.

    2009년 2월 엠파스가 네이트와 통합되었으며, 검색엔진 유입율에 어떤 영향을 미칠지 그 효과가 기대되었다. 네이트의 유입율은 통합 이후 점차 증가하며 6월에는 1.86%를 기록하였다. 네이트는 2사분기 평균 1.72% 로 구글코리아를 0.07%P 앞지르게 되었다.

    엠파스와 네이트의 통합 효과로 꾸준한 상승세를 이어나가고 있는 네이트의 유입율 변화가 하반기에도 지속될 것인지 주목해본다.


    <2009년 상반기 검색엔진 유입율 분석>



    출처: 에이스카운터 https://www.acecounter.com
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    쇼핑몰창업과 쇼핑몰운영의 마케팅 방향


    1. 전자상거래 시장의 흐름

    현재 업계 500억대 쇼핑몰 등장 - 상위 그룹 대형화 추세
    예) 스타일난다, 트왕, 바가지머리, 스타일스토리, 다홍, 난닝구, 금상첨화, 쉬즈굿닷컴 등

    글로벌 System 구축 - 체계적인 효과
    광고의 영역 극대화 - 광고의 차별화
    컨셉의 차별화 - 모델, 사진, 컬러, 컨텐츠 위치 등
    컨텐츠의 차별화 - 감성 마케팅 공략
    두터운 마니아층 구축 - VVIP, VIP
    고객들의 유지 관리 - 재구매 횟수/구매금액별 마케팅





    2. 소비자의 성향 파악

    타켓층의 성향 파악 - 타켓의 생활 패턴 분석
    구매 경로 분석 - 구매 단계 분석
    주구매 컨텐츠 분석 - 관심사 파악


    3. 자신의 사이트 특성 파악

    사이트의 스타일 파악 - 사이트 디자인 컨셉 설정
    스타일 포인트 분석
    타켓층 분석 - 타켓층 성향 분석
    구매 패턴 분석 - 구매 경로 분석 - 시간대별 구매의사 분석
    각종 커뮤니티 분석 - 카페, 메타블로그


    4. 쇼핑몰운영 관리 및 마케팅

    타사 벤치마킹 - 지속적인 매칭과 업데이트
    기획전, 이벤트 분석
    무료 광고 영역 100% 활용
    주요 광고 효과 분석 - 키워드(CPC), 배너(쇼핑박스) 광고의 효율 모니터링
    주목할 만한 상품 확인 - 소비자 가격 조사 (CPS)
    제휴마케팅 - 배너교환
    각종 비용 확인 및 테스트




    5. 감성마케팅- 필(Feel)이 꽂히다.

    감동마케팅 - 사람의 오감을 이용한 판매촉진 마케팅 - 상품만 팔지말고 가치를 판다.
    소비자중 80%는 감성적인 이유로 물건을 사고 나머지 20%는 논리적인 판단에 의해 물건을 산다.

    예) 카페 '민들레영토' '스타벅스', 금호타이어 ‘엑스타 DX 아로마’, 휴대폰 '애니콜', 통신업체 'KTF Show 쇼를 하라', 캐릭터 'Hello Kitty 헬로우 키티', 신용카드 '현대카드M' 등

    Fun(재미) & Play(체험)을 향해 달려가는 마케팅시대를 맞자.



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    무료 독립형 쇼핑몰솔루션, 아이몰(iMall)3.0


    아이몰3.0은 무료로 제공되는 설치형 쇼핑몰솔루션입니다.
    아이네임즈 http://www.inames.co.kr


    아이네임즈가 쇼핑몰 창업자들을 위해 이미지호스팅과 무료쇼핑몰인 iMall 3.0서비스를 오픈했다.
    이미지호스팅은 오픈마켓에서 쇼핑몰을 운영하는 고객들에게 별도의 서버를 제공하여 트래픽 분산을 방지하고 안정적으로 사이트를 운영할 수 있도록 돕는 이미지링크전용 호스팅 서비스이다.

    해당 이미지를 업로드 한 후 운영중인 사이트에 이미지의 경로(URL)를 삽입하기만 하면 되므로 트래픽, 하드용량에 대한 비용부담을 덜 수 있다. 

     iMall 3.0은 프로그램과 DB를 각 상점들이 공유하여 사용하는 여타 쇼핑몰 서비스와는 달리 몰마다 프로그램과 DB가 별도로 설치되어 있기 때문에 처리속도 향상은 물론 보안과 수정이 용이하다.

    또한 템플릿기능을 이용하면 쇼핑몰을 원하는 대로 디자인 할 수 있는 등 확장성이 뛰어나 대규모 종합쇼핑몰부터 소형 전문 쇼핑몰까지 운영이 가능하다.




    - 온라인 신청서 작성만으로 다양한 기능의 쇼핑몰을 구축하실 수 있습니다.

    - 고객님의 컴퓨터에 별도의 프로그램 설치나 복잡한 처리과정이 없이 인터넷이 연결되어 있는 PC만 있으면, 신청과 동시에 바로 시스템이 구축되어 별다른 작업없이 상품 등록만으로도 쇼핑몰 오픈이 가능합니다.

    - 모든 기능을 사용해 볼 수 있습니다.

    - 로그분석, 매출분석 등 일반적인 쇼핑몰 운영에서 마케팅 관련 다양한 기능까지 인터넷상에서 모두 처리할 수 있습니다.  

    - 각 부분에서 운영자의 편의성을 최대로 고려한 탁월한 기능과 가격비교 사이트 등록기능,자유로운 디자인을 가능하게 하는 템플릿관리 등, 확장성이 뛰어나 대규모 종합쇼핑몰부터 소형 전문 쇼핑몰까지 어떠한 쇼핑몰 운영에도 손색 없는 강력한 쇼핑몰 솔루션입니다.

    - 프로그램과 DB를 각 상점들이 공유하여 사용하는 타 쇼핑몰 서비스와는 다르게 몰마다 프로그램과 DB가 별도로 설치되기 때문에 처리속도 향상은 물론 보안과 수정이 용이합니다.

    - KCP,DACOM,올엣등의 다양한 지불시스템이 기본 탑재되어 있어 해당 서비스업체와의 기본적인 계약절차만으로 신용카드 결제서비스를 이용할 수 있습니다.

    - 기존의 서비스가 솔루션 제공업체와 쇼핑몰 운영자간의 1:1 서비스가 전부였다면,iMall 3.0 서비스는 회원제로 운영되어 저희 iMall 3.0와 회원간의 1:1서비스는 물론 회원간의 Community 서비스를 통하여 홍보나 마케팅, 제반 쇼핑몰운영 노하우 등을 공유함으로써 수익을 극대화시킬 수 있습니다.

    - 강력한 템플릿기능을 이용하여 쇼핑몰의 거의 전부분을 원하는대로 디자인 할 수 있으며,초보자를 위한 템플릿마법사 기능을 활용하여 원클릭으로 쇼핑몰 디자인을 수정할 수 있습니다.

    - 쇼핑몰에 등록할 수 있는 상품수에 따라 6가지의 패키지로 나누어져 있으므로 운영하실 쇼핑몰의 규모에 적합한 패키지를 선택하므로써 비용의 낭비없이 합리적인 서비스를 받을 수 있습니다.

    (아직 Beta 단계이므로 문제점이나 추가사항들은 계속해서 업데이트가 이루어 집니다.)


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    오버추어, 사회적 이슈와 키워드와의 관계


    1. 사회적 이슈에 민감하라.

    -미디어 모니터링.. 이슈와 나의 계정과의 관계.. 직접적인가? 간접적인가?
    -이슈와 나와의 관계를 고민하라 !

    2. 숨겨진 키워드를 찾아라.

    -다양한 정보 탐색.. 키워드 발굴

    3. 오래 남는 키워드를 찾아라.

    -이슈가 지난 후.. 지속적인가?
    -스테디 키워드는 무엇인가?

    4. 계정을 스케쥴링 하라

    고정변수, 유동변수, 카테고라이징..

    5. 고객은 무엇에 주목할까?

    ① 브랜드 정보
    ② 사진 정보
    ③ 지역 정보
    ④ 정품 여부
    ⑤ 가격 정보
    ⑥ 스타일 가이드라인



    <출처:오버추어>


    6. 검색 광고의 목표

    ① 비지니스 목표와 광고 목표

    -비지니스 목표릏 위해 광고 목표가 존재한다.
    -비지니스 목표를 달성하기 위한 구체적인 광고 목표의 수립은 광고 캠페인 집행의 '지도'이며 이후, 미디어 믹스 '평가의 기준'이 된다.

    <비지니스 목표>
    -사업전략의 목표 : 사이트를 운영하는 이유

    <광고 목표>
    -광고 캠페인의 목표 : 광고를 하는 구체적인 이유, 커뮤니케이션을 통해 얻어야 할 것

    ② 오버추어 미디어 믹스

    캠페인 목표 : CPC 절감, 노출/홍보, 전환수 증대
    - 스폰서 검색
    - 컨텐츠 매치
    - 스폰서 배너
    - 시크릿 키워드

    ③ 광고문구와 고객의 니즈

    - 세부키워드 : 키워드의 특성별 광고 문구 관리
    - 타겟키워드 : 키워드의 타겟별로 광고 문구 강조
    - 사이트와의 관련성 : 사이트내 광고문구에 표현된 가치가 반드시 포함

    ※ 이젠, 광고문구 60자에 고객의 니즈를 담으세요.


    ※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com
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    오버추어, 경기 침체에 따른 마케팅 전략


    1. 불경기 소비시장의 변화

    1) 소형 소매점 각광, 소랸 구매 확산

    ▶ 소매점, 인터넷쇼핑몰, 편의점
    - 높은 접근성
    -생필품 위주의소비
    -외출 자제에 따른 온라인 트래픽 증가

    ▶ 대형마트, 백화점
    -객수 감소, 각단가 상승
    -대형마트 충동 구매 감소
    -소비자 차량 이용 부담 증가

    2) 가격의 중요성은 커지고, 고객 커뮤니케이션 역할은 증대

    -온라인 : 가격 경쟁력 강화, 소비자와 인터랙션
    -오프라인 : 생화 소비재 목적 구매, 상품 구색 다양화, 가격 혜택 프로모션

    3) 생활 형편 위축에 따른 실내 활동 증가, 자택회귀형 소비

    -소비 심리 위축
    -인터넷 매체 서비스이용 시간 증가
    -자택 위주 소비 활동 증가

    4) 불황의 5가지 소비 형태

    -상표애호형 : 불황기 소비자의 무의식적 불안감은 '위험회피형' 구매 유도, 신뢰받은 브랜드 선호
    -가족중시형 : 개인 용도 소비는 줄이지만 가족을 위한 소비는 줄이지 않는 유형
    -유행집착현 : 경제는 어렵지만 외모와 옷차림에 신경을 쓰는 등 불황 영향 적게 받음, 젊은 층.
    -본능충실형 : 이성적인 것보다 원초적인 자극 선호. 이성적인 설득보다 몬능에 충실한 감각적 소비 증가
    -자기위안형 : 마음놓고 소비하지 못하는데 대한 보상심리로 특정 소비는 오히려 증가


    2. 무엇이 뜨고 무엇이 지는가 ?

    -식품/생활용품 : '가치구매'의 확산, 보다 저렴하면서 높은 가치를 지닌 제품 구매
    가격과 제품정보 수집이 용이, 편리한 아이디어 생활용품의 인기

    -패션/화장품 : '자신의 가치'를 높이기 위한 소비에 주목하라.
    인터넷의류쇼핑몰의 최대 성수기는 2~3월, 9월~10월, 화장품은 복고 및 색조화장이 유행

    -자동차용품 : '소비 대체' 대체제 상품에 주목하라


    3. 시기에 맞는 마케팅 전략

    1) 타겟 집중 마케팅

    -핵심 타겟 설정 : 목표 고객의 명확한 설정
    -대상 분석 : 핵심 타겟 세분화
    -상품/서비스 경쟁력 분석 : 상품 및 서비스 콘텐츠
    -콘텐츠 보강/서비스 강화 : 시기별 이벤트, 차별화 서비스

    2) 시기에 맞는 상품 구성과 프로모션

    -이슈 상품 및 키워드 발굴
    -마케팅 아이디어 개발

    3) 마케팅 활동의 효율 극대화

    전략수립→마케팅활동→결과측정→분석평가의 순환


    <출처:오버추어>

    4) 고객 신뢰를 위한 정책 강화

    -링크 연결 상태, 접속 문제 등 지속적인 체크
    -콘텐츠 및 제품의 빠른 업데이트
    -주기적인 회원관리, 우량회원 정책강화


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    입찰 및 광고평가지수 전략

    관련성 있는 키워드들이 같은 키워드그룹으로 묶여 있는가?
    광고문구 최적화를 잘 활용하고 있는가?

    광고 순위는 입찰가와 광고품질지수로 결정된다.


    입찰가-광고문구가 클릭될 때마다 지불할 수 있는 최대 금액
    비즈니스 목적에 부합될 수 있는 입찰가를 설정한다.

    광고품질지수-더른 경쟁사의 광고문구에 비하여 얼마나 성과가 있는지를 나타낸다.
    키워드와 광고문구의 조합에 대한 표준화된 클릭률, 기타 관련성 요소에 의해 결정된다.
    1에서 5까지 많을 수록 높은 품질임을 의미하는 바(bar) 현태로 표시된다.
    노출된 광고문구 각각의 키워드그룹 키워드들을 통해 계산한다.
    기간은 없고 가장 최근 정보를 반영한다.


    1. 스폰서링크 순위 모델

    최적화된 광고문구에 의한 비용절감
    -광고주는 검색유저에게 어필할수 있는 광고선과에 주력하게 되면서 좋은 성과를 보인 광고가 자연스럽게 높은 순위를 유지할 수 있게 한다.

    입찰 경쟁의 완화
    -광고주는 입찰가 모니터링이 아닌 마케팅 목적의 실현과 관련성을 높이는 작업에 주력 할수 있다.

    효율적인 키워드 광고 진행
    -관련성이 높아지면서 검색유저의 만족도가 높아집니다.
    -유효한 클릭이 매출 증대에 효과를 주게 되며, 높은 순위를 위한 비용 낭비 사례가 줄어든다.


    2. 광고평가지수와 클릭율

    클릭율: 검색유저가 광고를 클릭한 횟수를 노출로 나눈 값

    노출비율: 특정 광고문구가 키워드그룹내에서 노출되는 비율로서 선택한 날짜 기간을 기준으로 나타난다.
    새로운 광고문구눈 일정한 노출과 클릭수에 도달할 때까지 노출비율이 광고평가지수와 일치하지 않을 수 있다.


    3. 광고품질을 높이기 위해서는

    -키워드그룹 상세페이지의 광고 문구 탭에서 광고평가지수를 통해 확인한 성과를 지속적으로 측정한다.
    -관련성 높은 키워드와 광고문구를 운영한다.
    -계정관리시스템 내 고급 기능을 활용한다.(예) 키워드 삽입 기능
    -전략적인 연결 URL 작성한다.
    -제외단어를 설정해 관련성 없는 검색결과를 배제시킨다.
    -지속적인 측정을 통한 꾸준한 모니터링과 사후관리가 광고품질지수를 향상 시킬 수 있다.


    4. 입찰가를 잘 설정하려면

    -'키워드 성과보고서'를 통해 키워드별 노출, 클릭, 클릭율, 컨버전, POAS(매출/광고비) 등을 체크하여 기준에 미치지 못하는 키워드를 선별한다.

    -클릭수 대비 컨버전이 높은 키워드임에 순위가 낮아 노출이 제대로 안되고 있는 키워드는 입찰가를 상향 조정하여 컨버전 향상을 도보한다.



    <출처:오버추어>


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    소비자 분석과 포지셔닝 전략

    소비자 분석 : 고객을 분석하여 목표고객을 선점하기 위해 자사와 경쟁사를 비교하고 분석하여 자사의 경쟁력을 어떻게 확보할 것인가를 찾아내는 것이다.

    라이프 스타일 : 개인이나 가족의 가치관 때문에 나타나는 다양한 생활양식 ·행동양식 ·사고양식 등 생활의 모든 측면의 문화적 ·심리적 차이를 전체적인 형태로 나타낸 말이다.

    타켓팅 : 어떤 일의 목표 또는 공격이나 비난의 대상으로 목표, 중심, 표적을 뜻한다.

    포지셔닝 : 소비자의 마음 속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정이다.


    1) 소비자 분석의 필요성

    세분화 - 나에게 맞는 고객을 찾아내기
    목표 고객 (타켓팅) - 선택된 고객에게 집중하기
    포지셔닝 - 경쟁사와 분석하며 차별화로 자리잡기

    2) 목표고객 분류 방법

    - 인구, 심리적, 소비 특성
    - 구매 또는 사용 상황
    - 소비자가 추구하는 편익
    - 제품사용 경험
    - 사용률, 사용주기
    - 브랜드 충성도
    - 제품에 대한 태도
    - 구매자의 상태

    3) 포지셔닝 전략을 위한 시장 조사

    - 제품에 대해 우선적인 설명
    - 시장 점유율에 대한 조사
    - 유통 경로에 대한 조사
    - 소비자의 반응에 대한 조사

    4) 포지셔닝 전략을 위한 5단계

    ① 소비자 분석으로 소비자 욕구와 기존제품에 대한 불만족 원인을 파악한다.
    ② 경쟁자 확인으로 제품의 경쟁 상대를 파악한다. 이때 표적시장을 어떻게 설정하느냐에 따라 경쟁자가 달라진다.
    ③ 경쟁제품의 포지션 분석으로 경쟁제품이 소비자들에게 어떻게 인식되고 평가받는지 파악한다.

    ④ 자사제품의 포지션 개발로 경쟁제품에 비해 소비자 욕구를 더 잘 충족시킬 수 있는 자사제품의 포지션을 결정한다.
    ⑤ 포지셔닝의 확인 및 리포지셔닝으로 포지셔닝 전략이 실행된 후 자사제품이 목표한 위치에 포지셔닝되었는지 확인한다.

    이때 매출성과로도 전략효과를 알 수 있으나 전문적인 조사를 통해 소비자와 시장에 관한 분석을 해야 한다. 또한 시간이 경과함에 따라 경쟁환경과 소비자 욕구가 변화하였을 경우에는 목표 포지션을 재설정하여 리포지셔닝을 한다.


    5) 온라인시장 소비자 분석 절차와 방법

    정보 입수 - 시장성 및 잠재성 전망 - 포탈사이트 검색 - 경쟁사 분석 - 소비자 분석-  위험석 분석 - 결정 및 본격적인 시장 조사

    ① 전문사이트를 통한 분석
    - 통계청 사이트 http://www.nso.go.kr
    - 인터넷통계 사이트 http://isis.nida.or.kr
    - 테이터뉴스 사이트 http://datanews.co.kr

    ② 커뮤니티을 통한 분석
    ③ 키워드를 통한 분석
    ④ 오픈마켓이나 종합몰을 통한 분석


    6) 온라인 소비자 분석
    랭키닷컴 http://www.rankey.com

    - 경쟁업체 사이트 분석하기 : 주 방문자수, 페이지뷰, 체류시간 등
    - 관련업체 방문객의 성별 및 나이 분석하기
    - 검색엔진 : 관심카테고리에 경쟁업체 분석하기
    - 고객층 분석 : 차별화 전략, 틈새 전략, 원가우위 전략


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    행복한 체험공간, 아이프로슈머 http://www.iprosumer.co.kr


    - 사업자에게는 광고, 온라인 마케팅, 프로모션, 리서치 등의 통합 마케팅 역량을 활용해 체계적인 마케팅 서비스
    - 소비자에게는 제품 체험 기회 및 다양한 상품 리뷰를, 기업에는 체험 기반의 홍보기회 제공





    SK마케팅앤컴퍼니는 고도화된 체험 마케팅서비스 제공을 위하여 6월 15일 고객체험 전문사이트인 아이프로슈머 (iprosumer)를 Open합니다.

    아이프로슈머는 상품 구매시 다양한 정보를 찾아 비교하는 능동적이고 똑똑한 소비자들이 늘어남에 따라 고안한 온라인 기반의 상품 정보 공유 및 체험의 장입니다.

    지금까지 개인 블로그나 커뮤니티, 제조사 사이트 등에서 산발적으로 진행되어오던 체험 이벤트와 관련 상품 사용 후기 등을 한 공간에서 집중하여 소비자에게는 무료로 다양한 상품을 체험해 볼 수 있는 기회를, 기업에게는 보다 효과적으로 체험 마케팅을 진행할 수 있는 기회를 제공하고자 합니다.

    SK마케팅앤컴퍼니는 아이프로슈머를 통해 그 동안의 OK캐쉬백 사업경험을 기본으로 광고, 온라인 마케팅, 프로모션, 리서치 등의 통합 마케팅 역량을 활용하여 체계적인 체험 마케팅 서비스를 제공할 예정입니다.

    체험단 선정에 있어서는 체험 상품에 가장 적합한 소비자를 선정하고, 상품 체험을 통해 작성된 리뷰는 소비자들이 구매에 참고할 수 있도록 아이프로슈머 사이트는 물론 블로그 등을 통해 온라인에서 확산될 수 있도록 할 예정입니다.

    캠페인 종료 후에는 체험 마케팅을 의뢰한 업체에 광고 효과 및 고객의 니즈를 분석한 결과를 제공해 향후 마케팅 활동에 활용할 수 있도록 해 줄 것입니다.

    아이프로슈머에서 소비자는 직접 상품을 체험하거나 같은 소비자의 입장에서 작성한 리뷰를 통해 상품을 평가하고 구매에 참고할 수 있습니다. 또한 그 동안 산발적으로 진행되어 참여하기가 힘들었던 다양한 체험 캠페인을 한 곳에서 쉽게 참여할 수 있도록 해 줄 것입니다.

    향후 소비자에게 보다 다양한 체험 기회 및 리뷰서비스를 제공할 예정이며, 기업 고객에게도 보다 다양한 마케팅 툴을 제공해 소비자와 기업을 연결해주는 가교 역할을 해 나갈 것입니다.

    - 인터넷마케팅의 새로운 루트가 될 모델 사이트가 오픈했다. 한마디로 신상품의 홍보를 위해 얼리어답터, 파워블러거을 모집해주는 사이트다. 이들의 인터넷 입소문의 힘을 인식한 기업의 발빠른 행보인 것이다.
    체험 마케팅의 위력이 얼마가 클지 정말 기대가 된다.


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    인터넷(온라인) 마케팅의 입문 기초

    Market (시장)은 곧 customer (고객)이다.
    생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동이다.
    Marketing (마케팅)은 소비자의 Needs, Wants, Demands 등을 충족시키는 활동이다.
     


    1. Internet Marketing (인터넷마케팅) 이란..?

    인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있다. 인터넷을 통한 마케팅은 정보 제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽고, 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보를 주고받을 수 있다는 장점을 갖는다. 또한 기존의 시장 점유율 위주의 마케팅에서 벗어나 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있어 인터넷 시대의 효과적인 마케팅 수단으로 떠오르고 있다.

    아울러 기존의 유통 방식은 경로가 다양하기 때문에 비용이 높지만 이 마케팅 방식에서는 거래가 기업과 소비자 간에 직접 이루어지기 때문에 비용절감의 효과를 거둘 수도 있다. 전통적인 거래 공간인 시장 또는 쇼핑센터 등의 물리적인 장소는 물론, 영업시간도 별도로 필요하지 않고 판매자와 구매자가 거래를 위하여 만나지 않아도 되며, 소비자의 입장에서는 아이디어 개발과 제품설계 등에 참여하여 자신의 의견을 반영시킬 수도 있다.

    2. 인터넷마케팅 개념의 변화



    3. 인터넷마케팅 목표의 설정

    수익창출 : 이익(마진) 증대, 시장 점유율 증대, 고객 재방문율(충성도) 증대
    브랜드자산 구축 : 기업이나 브랜드에 대한 인지도를 높이거나 호의적 이미지 구축

    4. 인터넷마케팅 전략의 수립 단계

    마케팅목표의 설정
    인터넷시장 세분화
    표적시장의 선정
    사이트 포지셔닝의 개발
    마케팅믹스 프로그램 개발

    5. 마케팅 STP

    1) Segmentation 세분화

    제품시장 내 전체 소비자들을 욕구와 구매행동에서 서로 비슷한 동질적인 고객집단으로 나누는 과정
    - 인구통계적 : 나이, 성별, 가족 규모, 가족수명주기, 소득, 직업, 교육수준, 종교 등 사회를 구성하는 사람의 특성
    - 심리묘사적 : 생활방식, 태도나 개성, 느낌 등
    - 행동분석적 : 소비자들의 인터넷 사용관련 변수나 구매관련 변수

    2) Targeting 타케팅

    ①  목표고객의 설정
    - 세분시장의 크기와 성장 가능성
    - 자사의 마케팅 능력
    - 경쟁 정도

    ② 표적시장 마케팅 전략
    - 무차별적 마케팅 전략 : 전체시장을 대상으로 마케팅활동 수행
    - 차별적 마케팅 전략 : 둘이상의 세분시장에 대해 차별화된 마케팅활동 수행
    - 집중적 마케팅 전략 : 한두 개의 세분시장에 대해 마케팅노력을 집중시키는 전략

    3) Positioning 포지셔닝

    표적소비자의 마음속에 사이트의 차별적 이미지를 기억시키는 과정이다.
    표적소비자의 마음속에 의미 있는 제품이미지를 디자인하는 행동이다.
    표적소비자가 원하는 핵심가치를 토대로 이루어져야 한다.

    - 핵심 가치 : 좋은 품질의 정보, 사용의 편리성, 신뢰성, 개별 욕구의 충족, 전반적인 욕구의 동시충족 등

    - 포지셔닝의 노출 : 브랜드, 슬로건, 아이템 정보 등
    - 차별화 : 제품 속성, 사용 상황, 사용자 범주, 경쟁자 대조, 이미지 포지셔닝


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    다음·위자드팩토리·외부 블로그와 연동 기능 제공
    위젯뱅크, 위자드팩토리 등서 제공하는 다양한 웹 위젯 사용 가능


    올해 초 '뉴스캐스트, '오픈캐스트'로 초기화면을 개방한 네이버가 국내 최대인 1,800만명의 활동 블로거를 보유한 블로그 서비스에까지 개방성을 확대한다.




    네이버(www.naver.com)는 다음커뮤니케이션·위자드웍스와 제휴, 4일부터 다음의 위젯뱅크(widgetbank.daum.net) 와 위자드웍스의 위자드팩토리(www.wzdfactory.com) 등에서 제공하는 다양한 위젯을 네이버 블로그에 담아 쓸 수 있도록 지원한다.

    이에 따라 네이버 블로그 이용자는 위젯뱅크나 위자드팩토리의 '네이버 블로그로 퍼가기' 기능을 통해 해당 서비스 가입 없이도 네이버 로그인만으로 간편하게 위젯을 달 수 있으며, 기타 위젯 전문 사이트에서 제공하는 다양한 위젯과 배지(badge)도 위젯 코드를 삽입해 쓸 수 있게 되었다.

    또한, 웹문서 편집에 익숙한 이용자라면 HTML 태그를 활용해 배너나 공지사항을 직접 만들어 달 수도 있다.
    네이버는 이와 함께 블로그에 '열린이웃' 기능을 추가, 티스토리·이글루스·설치형 블로그 등 외부 블로그도 '이웃(RSS)'으로 등록해 업데이트된 정보를 실시간으로 확인해 볼 수 있도록 지원한다.

    특히, '열린이웃' 기능은 5천명까지 '이웃'으로 등록이 가능하며, 내외부 구분없이 5백명까지 '새글 알림'을 제공, 기존의 전문 블로그보다 개방성이 더욱 확대된 것이 특징이다.

    이 밖에도, 우수 블로거에 대한 보다 실질적인 지원 프로그램의 일환으로 블로그 내 문맥광고를 도입키로 하고, 파워블로거와 베타 테스터 등 2천명을 대상으로 이달 말부터 시범 서비스에 들어갈 계획이다.

    출처 : 네이버블로그 http://inside.naver.com/wideblog

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    Storage bin model ...
    소비자가 우리가 원하는대로 정보를 받아들여 기억을 해주기를 기대하기는 힘들다.
    그러나 단 하나 ( T1 ) 만이라도 우리가 의도하는대로 기억하게 만드는 것에 집중을 하면, 확률은 훨씬 올라간다.


    쇼핑몰 창업과 인터넷 마케팅을 위해서 우리가 알아야 될 또 다른 절대 법칙은 바로 Storage bin model 이다.
    Storage bin model 이란, 사람이 기억을 저장하는 가장 최소단위를 설명하는 모델로 사람은 우선 주어진 정보를 자기 마음대로 산산이 공중분해 한 후 임팩트가 강한 순서대로 재취합한 후 + 정보라 판단되면 긍정적인 기억으로 저장하고, - 정보라 판단되면 부정적인 기억으로 저장한다는 모델이다.

    이 모델은 이 모델 하나만 들여다보면 상당히 원론적인 이야기처럼 들리겠지만, 앞에서 다뤄본 3-3-60 법칙 / 7 회 방문 후 구매 법칙 / 단순접촉의 법칙 / 선점의 법칙 그리고 다음에 다루게 될 선UBS후USP 법칙 / 사회적 증명의 법칙 / 1:99 의 법칙 / 심리적 지갑 법칙 등과 결합하게 되면 막강한 절대법칙으로 자리잡는다.

    Storage bin model 을 좀 더 자세히 보자.
    Storage bin model 을 자세히 살펴보자.

    우선 소비자는 (사람은) 무엇인가 정보를 접하면, 일단은 공중분해를 한다. 정보 자체를 스캔을 뜨듯이 통째로 받아들일 수 없기 때문이다.

    그리고, 자신의 가치관과 성향에 따라 정보의 조각들 중에서 하나를 (T1) 선택한다. 이 T1 에서 무엇인가 맘에 안들면 정보 수집은 중단이다. ( - ) 정보로 낙인을 찍는다.

    만약 아직 ( - ) 가 아니라면 두 번째 조각을 (T2) 고른다. 아직 ( - ) 가 아니라면 세 번째 조각을 (T3) 고른다.
    이렇게 원하는만큼 정보조각을 모은 후 전체적으로 이 정보가 ( + ) 정보인지 ( - ) 정보인지 판단을 한다.
    그 결과 ( + ) 라면 호의적으로 기억을 하고 ( - ) 라면 적대적으로 기억을 한다.


    우선 쇼천이가 이 모델을 처음 접한 것은 "쉽고 강한 브랜드 전략" 이라는 책을 통해서이다.
    그 책에서는 트롬 세탁기를 예를 들어 설명을 했었는데, 우리도 트롬 세탁기를 예를 들어 설명하겠다. (당시의 모델은 고소영이었다.)

    우선 아래의 URL 을 클릭해서 CF 를 보자.
    http://www.mgoon.com/view.htm?id=7679
    위의 동영상을 봤다면 이번엔 위의 트롬세탁기로 Storage bin Model 을 그림으로 표현해보자.

    T1 으로 삼는 것은 사람마다 모두 다르다.

    단 동일한 것이 있는데, T1 이 (-) 정보라면 최종 선호도가 (+) 가 될 확률은 매우 떨어진다는 점이다.
    가령 예를 들어서 T1 이 "사치품이네" 였다면....뒤에 나오는 T2 ~T5 등이 (+) 정보들이라 할지라도 T1 에서 (-) 된 것을 만회하기란 쉽지 않다.

    "사치품이네. 그러나 갖고 싶다." 라는 결론에 도달하기란 쉽지 않다.
    그러나 T1 이 "럭셔리하네." 라면 상황이 다르다. 사치품과 럭셔리의 차이는 종이 한 장 차이인데, "럭셔리하네. 그래서 갖고 싶다." 라는 전혀 다른 결과가 나온다.

    우리가 Storage bin model 에서 중요하게 체크할 포인트는 다음과 같다.
    사람은 정보를 자기 마음대로 분해한다.
    T1 에서부터 T2, T3, T4..... 의 순서를 자기 마음대로 선택한다.

    이 중에서 가장 중요한 것은 T1 이다. T1 에 따라 뒤에 따라오는 T2, T3 ,T4... 와 최종 선호도가 달라진다.
    정보를 분해해서 T1, T2, T3... 를 정리하는 순간은 매우 찰나이다. 그다지 논리적이지도 않다.
    그렇기 때문에 정보 제공자가 원하는대로 컨트롤하기란 쉽지 않다.

    그러나, T1 으로 어떤 것을 취할 것인지를 정보 제공자가 원하는 것과 매우 근접시킬 수는 있다.
    그러므로, 전체는 컨트롤 못할지라도 T1 에 영향을 미칠 수 있도록 총력을 기울여야 된다.
    결론은 T1 에 총력을 기울여야 된다는 것이다.

    어차피 우리가 소비자에게 100 개의 정보 조각을 던져준다고 해도 소비자는 중구난방으로 자기 마음대로 정보를 재구성하기 때문에, 우리가 원하는 결론에 소비자가 도달하게 만드는 것은 하늘의 별따기이다.

    쇼핑몰의 일반적인 구매율이 0.1 ~ 5 % 에 불과한 이유도 바로 이것이다. (물론 품질과 가격경쟁력의 문제도 있지만...)

    그러나, 모든 초점을 100 개의 정보 조각이 아니라 가장 중요한 T1 에만 맞추면 보다 좋은 결과가 나올 수 있다.
    이 T1 을 다른 용어로 바꿔본다면, 컨셉 / 제 1 구매 동인 / 브랜드 이미지 / 마케팅 소구점 / USP 등으로 표현할 수도 있지만, 100 % 일치하는 개념으로 보기는 힘들다.

    T1 에 집중한다는 것은 무엇을 의미할까?

    3-3-60 법칙과 믹싱을 한다면 최초 3 초룰에서 전할 딱 하나의 메세지는 무엇일까? 를 결정한다는 것이며, 7 회 방문 후 구매법칙과 믹싱을 한다면 방문자가 맘에 들어하는 T1 을 제대로 제시해야만 재방문으로 연결시킬 수 있다는 것을 의미하며, 단순접촉의 법칙과 믹싱을 한다면 지속적인 단순 접촉을 통해 무엇을 지속적으로 소비자의 머릿속에 세뇌를 시킬 것인가를 결정한다는 것이며, 선점의 법칙과 믹싱을 한다면 내가 선점하고자 하는 영역에서 나를 1 등으로 기억시킬 만한 요소를 T1 으로 결정해야 된다는 것이다.

    T1 의 시사점은 이것들 말고도 무척이나 많겠지만, 다양한 응용은 귀하에게 맡긴다.
    쇼천이의 사이트를 예를 들어 설명을 해보자면..이 T1 을 너무 어렵게 생각할 필요는 없다.
    소비자에게 단 하나라도 제대로 어필해야 의미가 있다는 점을 숙지하고, 무엇을 T1 으로 어필할 것인가를 꾸준히 고민을 하면 된다.

    T1 의 응용이 그다지 어렵지 않다는 점을 강조하기 위해 잠시 쇼천이의 사이트를 예로 들어보겠다.
    우선 쇼천이의 사이트는 HTML/PHP/포토샵 등을 책을 보고 혼자 공부해서 직접 만들었기 때문에 전문 웹에이전시가 제작한 사이트보다 시각적 완성도가 낮다는 것을 감안해서 봐주길 바란다.

    내가 사이트에서 어필하고 싶은 T1 은 다음과 같다.
    쇼핑몰 전략에 특화되어 있다.
    많은 쇼핑몰 운영자가 함께 하고 있다.
    차별화된 정보가 풍부하게 많다.


    방문자가 실제로 위의 3 가지 중에서 무엇을 T1 으로 삼을지 그리고 어쩌면 저 3 가지 이외의 전혀 다른 것을 T1 으로 삼을지는 전혀 모르지만, 내가 의도하는대로 T1 을 취하게끔 최대한 초점을 맞췄다.

    club.eshopguide.co.kr
    이름이 "쇼핑몰 운영자 클럽" 이고, VOD 설명에 수시로 쇼핑몰이 강조되어 있다. (사이트의 이름이 쇼핑몰 전략에 특화되어 있다.)
    좌측에 실제 세미나 사진들을 2 초 간격으로 보여줘서 참석자를 보여준다. (많은 쇼핑몰 운영자가 함께 하고 있다.)

    사이트의 메인을 가장 정보가 밀집된 페이지로 보여준다. (차별화된 정보가 풍부하게 많다.)
    보다시피 T1 을 설정하여 사이트에 적용하기까지의 과정은 그다지 어려운 것이 아니다.

    여기에서 중요한 포인트는 다음과 같다.
    Storage bin model 의 T1 이 기억과 선호도에 미치는 영향력을 이해하고 있어야 된다.
    T1 을 무엇으로 결정했고, 그것을 어떻게 표현해낼 것인지가 매출에 미치는 영향력을 이해하고 있어야 된다.
    매출이 생각보다 저조하다면, T1 혹은 T1 의 표현법부터 점검해봐야 된다.

    Storage bin model 은 단순한 기억력 이론 정도로 치부하기엔 마케터에게 시사하는 점이 참 많다.
    귀하의 쇼핑몰 혹은 귀하의 제품 하나하나의 T1 은 무엇이어야만 될까? 출처 : 이숍가이드

    Posted by 나우앤

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    [04] 선점의 법칙 : 모든 것을 다 가지려 하면 아무 것도 가질 수 없다.
    하나를 가지면 모든 것을 다 가질 수 있다.


    앞으로 모든 것을 다 갖기 위해 지금 당장 귀하가 골라야 되는 첫 번째 하나는 무엇인가?
    쇼핑몰 창업과 인터넷 마케팅을 위해서 우리가 알아야 될 또 다른 절대 법칙은 바로 선점의 법칙이다.

    선점의 법칙이란, 사람은 누구나 1 등만을 기억하기 때문에 소비자에게 나를 1 등이라고 인식시켜야 살아남을 수 있다는 법칙이다. (소비자의 1 등에 대한 기억을 선점한다.)

    포지셔닝 전략 혹은 차별화된 컨셉 전략 혹은 전략적 시장 세분화 혹은 3 V 등등 선점의 법칙과 동일한 의미를 가지고 있는 말들이 많다.

    그 말들이 내포하는 의미는 상당히 비슷한데, 쇼천이는 선점의 법칙이라는 말을 보다 선호하는 편이다.
    선점이라는 단어 자체가 매우 공격적이고, 전투적인 느낌을 주기 때문이다.

    선점의 법칙에서 가장 중요한 것은 무엇일까?
    새로운 기준 축을 찾아내는 것이다.

    선점의 법칙에 대한 간단한 실험

    우리가 쇼핑몰 운영자들이니까 기왕 하는거 쇼핑몰 호스팅으로 한 번 해보자.
    물론 평소에 쇼핑몰 호스팅에 대한 검색을 해본 사람이 아니면 좀 생소한 이야기일 수 있다.
    그러나 독자가 모두 쇼핑몰 운영자들일 거라 생각을 하고 간단히 실험해보자.

    국내 최대 규모의 쇼핑몰 호스팅 업체는 어디일까??
    쇼핑몰 디자인 변경이 비교적 자유로운 쇼핑몰 호스팅 업체는 어디일까?
    무료로 지금 당장이라도 운영할 수 있는 쇼핑몰 호스팅 업체는 어디일까?
    만약 독립쇼핑몰을 구축한다면 비교적 믿을만한 솔루션은 무엇일까?
    쇼천이의 머리 속에서는 차례대로 메이크샵 / 후이즈몰 / 카페24 / 고도몰 이 떠오른다. 귀하는 어떠한가?

    선점의 법칙 / 포지셔닝 / 차별화된 컨셉 / 전략적 시장세분화란 바로 이런 것이다.
    똑같은 시장에서 경쟁을 하더라도 각자 다른 기준축에서 1 등을 차지하고 있다.

    회원규모 1 등 자리를 차지하는가 하면, 디자인 변경 자유도 1 등이라는 자리를 차지하는가 하면, 무료 쇼핑몰 호스팅 1 등이라는 자리를 차지하는가 하면, 독립쇼핑몰 솔루션 1 등이라는 자리를 차지하곤 한다.

    물론 여기서 끝이 아니다. 가령 예를 들면 독립쇼핑몰 솔루션 분야를 또 다시 파고 들면 그 안에서 나름대로 각 업체들이 또 다른 기준축들을 내세워 그 기준 안에서는 자신을 1 등으로 만든다.

    자신을 1 등으로 만드는 것이 바로 선점의 법칙 / 포지셔닝 / 컨셉 차별화 / 전략적 시장 세분화이다. 선점의 법칙은 모든 마케팅의 시작이자 끝이다.

    사실 모든 마케팅 전략은 선점의 법칙으로 시작해서 선점의 법칙으로 끝난다.

    사업 아이템을 물색할 때부터 내가 선점할 기준축을 찾아낼 수 (혹은 만들어서 뽑아낼 수) 있는 아이템인지부터 심사숙고를 해야 되며, 모든 마케팅 전략은 내가 어떤 영역과 기준을 선점할 것인가가 기본 전제로 바탕이 되어 있는 상태에서 진행이 되어야 된다. 그리고 실제로 마케팅의 결과 소비자와 고객에게 내가 의도한 영역과 기준에서 1 등의 자리를 선점해냈는지를 평가해야만 된다.

    단 제품 영역으로만 선점하고자 한다면, 선택의 범위가 상당히 좁아진다.
    가령 예를 들어 빅사이즈 의류 쇼핑몰이라고 한다면, 77 사이즈 빅사이즈 의류 쇼핑몰이라고 하면, 이것이 제품 영역의 선점이다.

    이것도 훌륭한 접근이지만, 선점의 영역을 고객층 (라이프 스타일 / 구매 성향 등) 으로까지 확장을 한다면, 상품 설명이 가장 디테일한 빅사이즈 의류 쇼핑몰, 구매자 한 명 한 명에게 편지를 써보내 주는 빅사이즈 의류 쇼핑몰 등의 전략은 평범하지만 비범한 쇼핑몰을 만들어 준다. 이것이 고객층의 선점이다.

    (옷 살 때 이거저거 엄청 세심하게 따져보고 구입하는 고객, 쇼핑몰 운영자의 편지나 작은 배려에 쉽게 감동하는 감성형 고객)

    제품 영역의 선점과 고객층의 선점이 함께 이루어질 경우 매우 강력한 브랜드 파워가 형성된다.
    쇼천이의 글 역시 제품 영역의 선점과 고객층의 선점을 함께 하고 있다.

    글 내용은 다른 쇼핑몰 마케팅 자료에서 찾아보기 힘든 독창적인 내용으로 구성이 되는데, 그 이유는 "쇼핑몰" 이라는 테마에 국한되지 않고, 다양한 마케팅 / 브랜드 / 심리학 영역의 지식들이 쇼핑몰이라는 테마를 중심으로 재창조 되었기 때문이다.

    고객층의 선점의 경우 단순히 쇼핑몰 창업자 / 운영자로 타겟이 맞춰져 있지 않고, 쇼핑몰 운영 경력 6 개월차로 세팅이 되어 있다.

    즉, 사업자 등록증 / 통신판매신고 등이나 도메인 등록법, 쇼핑몰 호스팅 선택, 키워드 광고 개념, 오픈마켓 입점법 등의 예비창업자들만 궁금해하는 사항들을 우리 독자들은 이미 다 알고 있다는 가정 하에 과감히 생략하고 있다.

    모든 마케팅은 선점의 법칙으로부터 시작해서 선점의 법칙으로 끝이 난다.
    그런데, 선점을 하고자 한다면 버려야 되는 것도 있을텐데..
    그런데 선점의 법칙에 따르고자 한다면, 버려야 되는 것도 있을텐데..
    그렇다. 특정 영역을 선점하기 위해서는 당연히 나머지 영역은 버려야만 된다.

    그런데, 만약 "다 갖고 싶다" 면??

    걱정하지 말자. 전형적인 예로 현재 쇼천이 웹진은 실제로 쇼핑몰 운영 경력 6 개월차만 구독하고 있지 않다.
    예비 창업자도 보고 운영경력 2 년차도 보고, 옥션이나 다나와나 삼성전자의 직원도 보고, 한 번 크게 시행착오를 겪고 제 2 라운드를 준비하는 분도 본다.

    여기에서 중요한 핵심은 쇼핑몰 운영 경력 6 개월차를 위한 정보는 위에 거론된 모든 사람에게 다 필요한 정보라는 점이다.

    즉, 내가 선점하고자 하는 영역은 쇼핑몰 운영 경력 6 개월차이기 때문에 쇼핑몰 운영 경력 6 개월 째에 접어든 사람을 머리 속에서 그리며 글을 쓰지만, 실제로 형성이 되는 채널은 "인터넷 마케팅에 관심을 가지고 있는 모든 이" 이다.

    내가 원한다면 예비 창업자만을 위한 정보, 일반적인 인터넷 마케팅 정보, 대기업을 위한 인터넷 마케팅 정보 등을 언제든 가져다 붙일 수 있다.

    그러나 생각을 한 번 해보자.

    채널이 전혀 없는 상태에서 모든 정보를 다루는 것과 하나의 특정 영역을 집중적으로 파고들어서 채널을 만드는 것...

    어떤 것이 보다 전략적으로 풀어내기가 용이한가.
    귀하의 쇼핑몰도 마찬가지이다.

    모든 제품과 모든 고객을 다루는 (빅사이즈 의류 / 수제화 / 건강식품 식으로 영역 전체를 다 담고자 하는) 전략과.. 77 사이즈 전문 쇼핑몰, 7 cm 하이힐 전문 수제화 쇼핑몰, 차문화를 즐기는 40 대를 위한 치매방지 국화차 등으로 뾰족하게 파고드는 전략 중...

    어느 쪽이 더 명쾌한가.

    단순히 컨셉을 들었을 뿐인데, 광고문구와 마케팅 전략이 머리 속에서 술술술 그려진다면, 아주 훌륭하게 선점의 영역을 찾아낸 것이다.

    일단 채널이 형성이 되면, 그 이후엔 채널이 원하는 제품과 서비스를 추가하면서 자연스럽게 확장이 가능하다.

    77 사이즈 의류를 팔던 쇼핑몰이 어느 날부터 66 사이즈도 판다고 탈퇴하지는 않을 것이며, 7 cm 하이힐 수제화를 팔던 쇼핑몰이 어느 날부터 부츠 수제화를 판다고 탈퇴하지 않을 것이며, 치매방지 국화차를 팔던 쇼핑몰이 어느 날부터 유기농 녹차를 판다고 탈퇴하지 않을 것이다.

    물론 7 cm 하이힐 수제화를 팔던 쇼핑몰이 수제 핸드백을 판다고 해도 탈퇴하지 않을 것이다.
    오히려 기존 고객들은 "오, 여기 장사 잘 되나봐. 인기 있는 쇼핑몰인가 봐. 이젠 여기서 수제 핸드백도 살 수 있어." 라면서 충성도가 더 강해지면 강해졌지 약해지지 않는다.

    선점의 법칙을 따르더라도 첫 선점 영역으로만 앞으로 30 년 동안 파고들어야 되는 것은 아니다.
    여기서의 중요한 전략적 포인트는 "일단 한 놈만 패" 이다.

    다른 쇼핑몰이 모든 물건을 다 팔기 위해서 투자하는 자본 / 시간 / 인력 등을 우리는 오로지 한 점에 집중 투자를 하는 것이다,

    그 영역과 기준축에서만큼은 나를 절대 따라올 수 없게.... 다시 말하자면, 10 보 전진을 위한 1 보 후퇴이다.
    자, 귀하의 쇼핑몰은 무슨 기준축으로 고객의 머리 속에서 1 등의 자리를 선점하고 싶은가? 출처 : 이숍가이드


    Posted by 나우앤

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