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※ 출처 : 옥션 (http://www.auction.co.kr) 공지사항

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검색엔진 마케팅, 키워드 전략 세우기


1. 키워드별 전략

트래픽 수준이 높은 일반 키워드와 클릭비용이 낮고 클릭율이 높은 세부키워드의 믹싱을 통해 적정 클릭비용 수준에서 클릭 최대화를 유도해야 한다.

대표키워드 : 카테고리를 대표하는 일반적인 키워드, 검색수와 클릭수는 높지만 구매전환률은 낮다.

세부키워드 : 한 카테고리 내의 spedific 키워드, 검색수와 클릭수는 작지만 타겟화되어 구매전환률은 높다. 일반, 브랜드, 수식어, 지역명, 시즌, 종류/용도, 오타 키워드 등 세부 키워드 전략를 수립한다.

- 광고 경쟁이 심하지 않으며 조회수가 높은 경우, 오버추어 클릭초이스 고정형 광고를 적극적으로 활용한다.

- 광고 경쟁이 심하지 않으며 조회수가 낮을 경우, 오버추어 클릭초이스를 확용한다.
- 광고 경쟁이 심하며 조회수가 높은 경우, 오버추어 클릭초이스 고정형 광고를 CPC를 비교하여 광고 집행한다.
- 광고 경쟁이 심하며 조회수가 낮을 경우, 광고를 집행하지 않는다.
- 테스트마케팅을 한후 반응을 보며 진행해야 한다.


2. 시즌별, 월별 프로모션 전략


1) 시즌별 키워드



2) 월별 키워드






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한국적인 검색엔진 최적화 전략 6

국내 포탈사이트들의 검색결과에는 다양한 카테고리가 존재한다. 사이트, 웹페이지는 기본일 뿐이며 지식IN, 블로그, 카페, 뉴스, 동영상, 이미지 등 활용할 수 있는 채널은 넓고도 많다. 키워드를 어떻게 최적화하느냐는 말처럼 쉽지는 않지만 꾸준한 실험으로 철저한 공략이 절실하다.


* 세부 키워드를 공략한다.
* 채널을 입체적으로 활용한다.
* 홈페이지는 언제나 베이스 캠프다.
* (스토리텔링) 블로그를 병행한다.
* 지식검색과 FAQ를 연계한다.
* 컨텐츠를 퍼가고 연결하기 쉽게 만든다.


국내 포탈들이 점점 개방되는 추세다.

1. 검색엔진은 미디어이기 때문이다.
2. 검색광고만으로는 한계가 있기 때문이다.
3. 검색광고 순위에도 영향을 주기 때문이다.
4. 롱테일로 공략할 수 있기 때문이다.
5. 마케팅이 스토리텔링으로 바뀌고 있기 때문이다.

6. 홈페이지만 가지고 자연스러운 마케팅이 가능하기 때문이다.
7. 적은 비용 높은 효과
8. 효과가 오래 지속되가 때문이다.
9. 입체적인 마케팅이 가능하기 때문이다.
10. 해외진출도 손쉽기 때문이다.


키워드 10계명

1. 키워드를 고객으로 본다.
2. 모든 기획은 키워드부터 시작된다.
3. 키워드로 집을 짓는다.
4. 검색은 가도 키워드는 남는다.
5. 고객은 키워드를 찾는다.

6. 좁은 길을 간다.
7. 세상은 넓고 키워드는 많다.
8. 필 feel이 아니라 데이타 data로 승부한다.
9. 키워드를 모든 관리의 키 key로 삼는다.
10. 키워드는 태어나고 크고 분화하고 죽는다.


세부키워드 공략과 틈틈히 해야할 것이 브랜드 검색의 파워를 키우는 것이다.
신뢰성 있는 브랜드로 인정 받기 위해서는 양질의 컨텐츠를 장착한 브랜드 스토리가 펌질이 되어야 하기 때문이다.

키워드는 정말 기초가 되는 태그이며 핵심은 우수한 정보를 가진 컨텐츠임을 명심하자.



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