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키워드광고 가이드북 '네이버 키워드스퀘어' ?


네이버 키워드광고의 활용가이드를 제공하여 광고주님의 비즈니스를 돕는 정보 매거진입니다.


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키워드광고의 달인들이 이야기하는 네이버 키워드광고 성공 스토리를 전해드립니다.
희망과 열정이 함께하는 주인공을 지금 만나보세요

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    온라인 성공 창업,네이버 키워드광고와 함께 시작 하실 수 있도록 그 성공의 첫걸음을 안내해
    드립니다. 키워드광고 시작에서 활용 전략까지 사례와 함께 자세히 살펴보세요.

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    키워드광고를 처음해보시는 분들도 손쉽게 이용 방법과 혜택, 정보 등을 얻을 수 있는 다양한
    통로가 여기 있습니다.네이버 키워드광고의 다양한 서비스를 지금 바로 이용해보세요

  • 네이버 키워드스퀘어 다운로드
     


    출처 : 네이버 정보센터 http://saedu.naver.com/guidebook/guidebook.nhn


    Posted by 나우앤

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    오버추어, 사회적 이슈와 키워드와의 관계


    1. 사회적 이슈에 민감하라.

    -미디어 모니터링.. 이슈와 나의 계정과의 관계.. 직접적인가? 간접적인가?
    -이슈와 나와의 관계를 고민하라 !

    2. 숨겨진 키워드를 찾아라.

    -다양한 정보 탐색.. 키워드 발굴

    3. 오래 남는 키워드를 찾아라.

    -이슈가 지난 후.. 지속적인가?
    -스테디 키워드는 무엇인가?

    4. 계정을 스케쥴링 하라

    고정변수, 유동변수, 카테고라이징..

    5. 고객은 무엇에 주목할까?

    ① 브랜드 정보
    ② 사진 정보
    ③ 지역 정보
    ④ 정품 여부
    ⑤ 가격 정보
    ⑥ 스타일 가이드라인



    <출처:오버추어>


    6. 검색 광고의 목표

    ① 비지니스 목표와 광고 목표

    -비지니스 목표릏 위해 광고 목표가 존재한다.
    -비지니스 목표를 달성하기 위한 구체적인 광고 목표의 수립은 광고 캠페인 집행의 '지도'이며 이후, 미디어 믹스 '평가의 기준'이 된다.

    <비지니스 목표>
    -사업전략의 목표 : 사이트를 운영하는 이유

    <광고 목표>
    -광고 캠페인의 목표 : 광고를 하는 구체적인 이유, 커뮤니케이션을 통해 얻어야 할 것

    ② 오버추어 미디어 믹스

    캠페인 목표 : CPC 절감, 노출/홍보, 전환수 증대
    - 스폰서 검색
    - 컨텐츠 매치
    - 스폰서 배너
    - 시크릿 키워드

    ③ 광고문구와 고객의 니즈

    - 세부키워드 : 키워드의 특성별 광고 문구 관리
    - 타겟키워드 : 키워드의 타겟별로 광고 문구 강조
    - 사이트와의 관련성 : 사이트내 광고문구에 표현된 가치가 반드시 포함

    ※ 이젠, 광고문구 60자에 고객의 니즈를 담으세요.


    ※ 국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 나우앤 http://nowand.com
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    검색엔진 마케팅, 키워드 분석하기

    고객은 구매전에 정보를 검색한다.

    고객은 키워드를 통해 자신의 needs를 알린다.
    고객은 여러 번/ 여러 키워드를 검색한다.
    고객은 시즌별 키워드나 이슈를 검색한다.
    타 매체에서 광고를 본 고객이 검색한다.
    브랜드에 대해 알게 된 고객이 검색한다.
    PR 기사를 본 고객이 검색한다.

    1. 키워드 광고의 종류

    1) CPM 광고 : 노출횟수 1000회를 기준으로하는 월 정액제 광고
    2) CPC 광고 : 실제로 클릭하여 방문한 회수를 기준으로 하는 클릭당 지불 광고

    대표적인 CPC 키워드 광고상품인 오버추어 광고는 '스폰서링크'로 7개 이상 포털사이트 동시 광고 진행이 가능 하다.




    3) 검색광고 시장 추이




    2. 키워드 분석

    검색엔진 키워드는 무엇인가?
    누가 얼마나 방문하는가?
    방문시간과 주요 요일은 어느 때인가?
    어디를 통해서 방문하게 되었는가?
    주요 검색엔진은 어디인가?

    주로 방문하는 컨텐츠는 무엇인가?
    방문객의 주된 이동 경로는 무엇인가?
    어떤 메뉴가 인기가 높은가?
    무엇을 클릭하는가?
    어느 페이지에서 빠져나가나?

    - 대표키워드 : 카테고리를 대표하는 일반적인 키워드, 검색수와 클릭수는 높지만 구매전환률은 낮다.
    - 세부키워드 : 한 카테고리 내의 spedific 키워드, 검색수와 클릭수는 작지만 타겟화되어 구매전환률은 높다.


    ※ 분석 사이트
    오버추어 : 마이오버추어 www.myoveryure.kr
    서치안 : www.searchian.com/
    네이버 : 키워드광고 http://searchad.naver.com
    야후코리아 : 비즈니스센터 http://kr.sponsor.yahoo.com
    다음 : 애드하우 http://adhow.daum.net



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    입찰 및 광고평가지수 전략

    관련성 있는 키워드들이 같은 키워드그룹으로 묶여 있는가?
    광고문구 최적화를 잘 활용하고 있는가?

    광고 순위는 입찰가와 광고품질지수로 결정된다.


    입찰가-광고문구가 클릭될 때마다 지불할 수 있는 최대 금액
    비즈니스 목적에 부합될 수 있는 입찰가를 설정한다.

    광고품질지수-더른 경쟁사의 광고문구에 비하여 얼마나 성과가 있는지를 나타낸다.
    키워드와 광고문구의 조합에 대한 표준화된 클릭률, 기타 관련성 요소에 의해 결정된다.
    1에서 5까지 많을 수록 높은 품질임을 의미하는 바(bar) 현태로 표시된다.
    노출된 광고문구 각각의 키워드그룹 키워드들을 통해 계산한다.
    기간은 없고 가장 최근 정보를 반영한다.


    1. 스폰서링크 순위 모델

    최적화된 광고문구에 의한 비용절감
    -광고주는 검색유저에게 어필할수 있는 광고선과에 주력하게 되면서 좋은 성과를 보인 광고가 자연스럽게 높은 순위를 유지할 수 있게 한다.

    입찰 경쟁의 완화
    -광고주는 입찰가 모니터링이 아닌 마케팅 목적의 실현과 관련성을 높이는 작업에 주력 할수 있다.

    효율적인 키워드 광고 진행
    -관련성이 높아지면서 검색유저의 만족도가 높아집니다.
    -유효한 클릭이 매출 증대에 효과를 주게 되며, 높은 순위를 위한 비용 낭비 사례가 줄어든다.


    2. 광고평가지수와 클릭율

    클릭율: 검색유저가 광고를 클릭한 횟수를 노출로 나눈 값

    노출비율: 특정 광고문구가 키워드그룹내에서 노출되는 비율로서 선택한 날짜 기간을 기준으로 나타난다.
    새로운 광고문구눈 일정한 노출과 클릭수에 도달할 때까지 노출비율이 광고평가지수와 일치하지 않을 수 있다.


    3. 광고품질을 높이기 위해서는

    -키워드그룹 상세페이지의 광고 문구 탭에서 광고평가지수를 통해 확인한 성과를 지속적으로 측정한다.
    -관련성 높은 키워드와 광고문구를 운영한다.
    -계정관리시스템 내 고급 기능을 활용한다.(예) 키워드 삽입 기능
    -전략적인 연결 URL 작성한다.
    -제외단어를 설정해 관련성 없는 검색결과를 배제시킨다.
    -지속적인 측정을 통한 꾸준한 모니터링과 사후관리가 광고품질지수를 향상 시킬 수 있다.


    4. 입찰가를 잘 설정하려면

    -'키워드 성과보고서'를 통해 키워드별 노출, 클릭, 클릭율, 컨버전, POAS(매출/광고비) 등을 체크하여 기준에 미치지 못하는 키워드를 선별한다.

    -클릭수 대비 컨버전이 높은 키워드임에 순위가 낮아 노출이 제대로 안되고 있는 키워드는 입찰가를 상향 조정하여 컨버전 향상을 도보한다.



    <출처:오버추어>


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    키워드광고 캠페인 생성 8단계

    오버추어
    http://www.overture.co.kr

    주요포털의 검색결과 상단에 노출되는 스폰서 링크를 클릭하여 광고주의 사이트에 방문한 숫자에 따른 클릭당 비용만 지불하는 CPC 검색광고  

     
    광고주가 최초 결제한 등록비로 광고집행이 가능하며, 등록비를 모두 소진할 경우 자유롭게 재결제하여 연속적으로 광고집행 가능하다.
     
    도달율 98.6% 의 정확하게 타겟팅된 검색광고. 한번의 등록으로 네이버, 네이트, 야후, 파란 등 다음을 제외한 주요 포털 동시 노출된다.

    오버추어 스폰서링크는 광고주의 광고가 백만번 노출되더라도 고객이 클릭하지 않으면 광고비가 차감되지 않는다. 광고비는 최저 90원부터이며 초기등록비눈 최소 20만원 이상이고 초기등록비는 전액 광고비로 사용된다.





    1. 캠페인명 및 광고지역 설정 입력

    - 광고문구를 전체 지약에 노출하거나 특정지역을 선택합니다.

    2. 키워드그룹 생성 및 광고 유형 지정

    -키워드그룹명을 입력하고 광고 유형을 선택합니다.
    -광고 유형은 스폰서 검색, 컨텐츠매치 중 하나만 선택합니다.
    -대표키워드는 기본 검색, 세부키워드는 확장 검색을 선택합니다.

    3. 키워드 선택

    -귀사의 상품이나 서비스와 관련이 있는 단어나 어구를 입력합니다.
    -직접 입력, 키워드 제안, 키워드목록 다시 정의, 제외 단어 추가를 적절히 이용합니다.
    -키워드 삽입 기능을 이용합니다.

    4. 키워드그룹 입찰가 설정

    -광고문구가 클릭되었을 때 지불할 최대 금액을 설정합니다.
    -최대예상 클릭수를 얻기 위한 제안 입찰가 이상을 입력합니다.

    5. 광고 문구 생성

    -키워드가 검색될 때 보여질 제목과 설명, 웹사이트 주소를 포함한 광고 문구를 작성합니다. 
    -제목(15자), 설명(45자), 표시URL(도메인), 연결URL(랜딩페이지)
    -키워드마다 적절한 랜딩 페이지를 연결합니다.
    -광고문구 생성기 사용을 활용하여 등록합니다.

    6. 키워드그룹 검토

    -검토한 후 필요한 내용을 수정합니다.

    7. 캠페인 예산 및 기간 설정

    -이 캠페인에 대한 월간 지출액을 입력하고 시작일과 종료일을 지정합니다.

    8. 캠페인 검토 및 실행

    -광고문구를 활성화 하기전에 캠페인 상세 내역을 검토합니다.

    8단계 과정을 모두 거친 후, 캠페인, 키워드그룹, 키워드, 광고문구가 생성됩니다.

    <출처:오버추어>


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    네이버 키워드광고란 무엇인가요?

    특정 키워드(검색어)를 구매하여 검색결과에 페이지에 사이트가 보여지도록 하는 광고로서 해당 정보를 원하는 이용자들에게만 100% 타겟팅 되어 노출되는 매우 효율적인 광고 형태입니다. 네이버 키워드광고는 과금방식에 따라 플러스프로와 클릭초이스로 나누어 집니다.


    1. 플러스프로

    이미지와 함께 노출되어 사용자의 주목도를 높일 수 있는 광고 상품으로 일정기간 동안 고정된 비용을 지불하는 정액제 방식의 키워드광고 입니다.

    사용자 삽입 이미지

    * 플러스프로 작성규칙

     1. 사이트 제목

      - 사이트상에서 확인되는 업체명이나 사이트명을 기본으로 작성됩니다.
      - 띄어쓰기 포함 15자 이내로 제한됩니다. (쉼표, 마침표 포함)
      - 기존 광고주가 사용중인 사이트 제목은 사용 제한됩니다.
         (단, 사이트명이 사업자등록증의 상호명으로 증명되거나, 해당업체가 상표권을 가지고 있는 경우 예외)

      - 각종 특수 문자의 사용은 제한됩니다.
      - (주), 주식회사, 사단법인 문구는 표기되지 않습니다.

     2. 설명문구 부가정보

      - 띄어쓰기 포함 최소 20자 ~ 최대 45자 이내로 제한됩니다. (쉼표, 마침표 포함)
        (단, 홈페이지 제목과 홈페이지 설명은 합하여 53자를 넘을 수 없습니다.)
      - 최상급(최고, 최대, 가장 등) 표현은 제한됩니다.
      - 각종 특수 문자의 사용은 제한됩니다.
      - 기존 광고주와 동일한 문구를 사용할 수 없습니다.
      - 부적절한 문구(속어, 은어, 오타 등) 사용은 제한 됩니다.

     3. 이미지

      - 크기 70 x 50pixel, 사이즈 4K 이하, 'gif', 'jpg' 정지화면으로 반영됩니다.
      - 최상급(최고, 최대, 가장 등) 표현은 제한됩니다.
      - 사이트 내에서 확인할 수 없는 내용 게재 불가합니다.
      - 이미지 내 부적절한 문구(속어, 은어, 오타 등) 사용은 제한 됩니다.

     4. URL

      - 사이트 접속시, 반드시 기재한 URL로만 연결되어야 합니다.


    2. 네이버 클릭초이스

    네이버 클릭초이스는 고객이 광고를 클릭하여 쇼핑몰을 방문한 경우에만 비용을 지불하는 효과적인 방식의 CPC 광고 입니다. 한 번의 입찰로 네이버의 다양한 영역에 광고를 노출할 수 있어 쇼핑몰의 상품과 서비스를 효과적으로 홍보할 수 있습니다.

    * 클릭초이스 키워드광고

       - 노출 위치 : 통합검색 결과 페이지 파워링크 영역, 비즈사이트 영역
       - 노출 방식 : 키워드별로 순위지수가 높은 순서대로 5개는 반드시 파워링크 영역에 노출 순위지수 6위 부터는 비즈사이트 광고게재를 선택한 광고에 한해 순위지수가 높은 순서대로 비즈사이트 영역에 5개 또는 10개의 광고가 노출
       - 광고비 : 노출이 일어난 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금방식


    ㅁ 파워링크 :통합검색 결과 페이지 상단에서 다양한 홍보글로 노출되는 클릭초이스 파워링크는 위치적 특성상 광고 주목도가 높습니다.

    ㅁ 비즈사이트 :통합검색 결과 페이지 하단에 노출되는 클릭초이스 비즈사이트는 설명문구 외에도 부가정보를 노출 할 수 있어 다양한 홍보내용으로 사용자에게 상품과 서비스를 소개할 수 있습니다.


    * 클릭초이스 컨텍스트광고

      - 노출 위치 : 네이버 지식iN 페이지 스폰서링크 영역
      - 노출 방식 : 광고주가 등록한 키워드와 관계없이 광고 노출을 선택한 광고 중 해당 컨텐츠 페이지와 관련도 가 높은 광고가 3개씩 노출
      - 광고비 : 노출이 일어난 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용을 지불하는 CPC 과금방식

    사용자 삽입 이미지

    * 클릭초이스 작성규칙

    1. 사이트 제목

      - 사이트상에서 확인되는 업체명이나 사이트명을 기본으로 작성됩니다.
      - 띄어쓰기 포함 15자 이내로 제한됩니다. (쉼표, 마침표 포함)
      - 기존 광고주가 사용중인 사이트 제목은 사용 제한됩니다.
        (단, 사이트명이 사업자등록증의 상호명으로 증명되거나, 해당업체가 상표권을 가지고 있는 경우 예외)

      - 각종 특수 문자의 사용은 제한됩니다.
      - (주), 주식회사, 사단법인 문구는 표기되지 않습니다.
      - 연락처 정보(주소, 전화번호, 주식종목 코드 등)은 표기가 불가능합니다

    2.  사이트 설명문구

      - 띄어쓰기 포함 45자 이내로 제한됩니다. (쉼표, 마침표 포함)
      - 최상급(최고, 최대, 가장 등) 표현은 제한됩니다.
      - 각종 특수 문자의 사용은 제한됩니다.
      - 기존 광고주와 동일한 문구를 사용할 수 없습니다.
      - 연락처 정보(주소, 전화번호, 주식종목 코드 등)은 표기가 불가능합니다.

     3. 부가정보

      - 회사소개, 제품소개, 상품안내, 취급품목, 추천상품, 서비스, 수강과목, 이벤트, 할인 등의 홍보내용을 게재하실수 있습니다.
      - 띄어쓰기 포함 45자 이내로 제한됩니다. (쉼표, 마침표 포함)
      - 연락처 정보(주소, 전화번호, 주식종목 코드 등)은 표기가 불가능합니다.

     4. URL

      - 사이트 접속시, 반드시 기재한 URL로만 연결되어야 합니다.


    3. 네이버 오버추어 스폰서링크


    네이버와 함께하는 오버추어 스폰서링크는 광고주의 광고가 백만번 노출되더라도 고객이 클릭하지 않으면 광고비를 차감하지 않습니다. 고객이 광고를 클릭할 때 광고주가 직접 설정한 클릭당 비용만을 지불하는 합리적인 CPC방식의 키워드 검색광고입니다. 
     
     광고비 : 최저 90원부터 
     초기등록비 : 최초 20만원 부터 
     초기등록비는 전액 광고비로 사용되며 자유롭게 재결제 가능 

    즉시광고온라인 : 광고문구가 단 몇 분만에 온라인 되어 손쉽게 내용을 변경할 수 있습니다. 광고문구내에 민감한 용어가 사용되거나 기타 예외적인 상황 발생시에는 시간이 더 소요될 수 있습니다.

    특징 (장점):

    1. 오버추어에 단 한번만 등록하시면 국내 주요 포털사이트 상단에 사이트가 동시에 노출됩니다. 2007년 1월 현재 네이버, 네이트, 야후 코리아, MSN, 파란 등의 검색결과 상단에 광고가 노출되고 있습니다.

    2. 오버추어 스폰서링크는 광고주의 서비스 또는 상품에 관심이 있는 인터넷 사용자가 광고주의 사이트로 방문을 했을 때 즉, 클릭이 일어났을 때만 광고비를 지불하는 CPC(Cost Per Click:클릭수에 따른 지불) 방식이기 때문에 최소비용으로 최대효과를 기대할 수 있습니다. 또한 광고주가 제공하는 서비스 또는 상품과 일치하는 모든 키워드를 적절한 가격에 무제한적으로 등록하실 수 있습니다.

    3. 오버추어는 계정관리시스템을 통해 광고주가 직접 클릭당 비용을 정할 수 있고, 클릭당 비용이 반영되어 노출순위가 정해지는 매우 합리적인 광고 방식입니다. 계정관리시스템을 통해 신규 키워드 등록은 물론 검색어 입찰가, 광고 시기를 수시로 조정할 수 있으며, 실시간 등록내용수정 또한 가능합니다. 그 외 다양한 보고서가 마련되어 있으므로 언제든지 광고효과를 분석할 수 있습니다.




    국내1위 인터넷쇼핑몰 창업교육 아카데미
    성공 창업의 영원한 동반자 나우앤 http://nowand.com/

    Posted by 나우앤

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    1. 2013.04.08 04:10 ugg france  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

      http://mih.christianlouboutinukt.com/